如何做受眾分析？

01、分析目受眾特征

從人群畫像九要素進行分析：

　　性別、年齡分布、興趣愛好、教育水平、經濟收入水平、地域、設備、時段、職業等進行分析。

02、分析受眾心理

　　目標受眾在做購買決策時，會考慮哪些因素?比如，產品、服務質量、價格、品牌知名度和效果等等。針對不同的階段，目標受眾的需求也不同。

　　最開始網民只是有一個模糊的概念，只知道自己需要什么，這時他們會直接搜索與需求直接相關的詞(或某一產品類詞);然后挑選幾家合適的商家進行對比，看哪家提供的產品和服務最能滿足需求。

　　分析目標受眾的心理，根據不同需求制定不同推廣方案，如撰寫創意和設置營銷落地頁等。

03、分析目標受眾的搜索行為

　　不同行業/細分業務的目標受眾的搜索行為和上網習慣不同，如游戲行業的目標人群，可能絕大部分是在晚上上網;

　　再如辦公家具行業的目標人群，大多會在白天上班時間瀏覽購買。要針對不同人群設置不同的投放時間段。

04分析目標受眾的地域分布

　　了解目標受眾集中在什么地域，對于轉化效果好的地域可重點投放。

　　比如生活服務類行業，本身就具有地域限制，只適合投放本地，可根據統計工具統計一下提交預約的主要是哪些市，甚至細化到區，統計好后重點區域重點投放。

　　對于適合投放全國的行業，很多企業會選擇一個計劃地域設置為全國，這樣設置太過于寬泛，不僅效果不明顯，也不利于進行數據分析，所以要對受眾進行地域分析，不同的地域設置不同的預算和時段等。

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