一、南川什么是Google sem托管

　　競(jìng)價(jià)(SEM)托管即根據(jù)雙方協(xié)商，將企業(yè)的競(jìng)價(jià)賬戶交給專業(yè)競(jìng)價(jià)托管人員進(jìn)行優(yōu)化管理，在協(xié)商的時(shí)間內(nèi)做到合同規(guī)定的效果，競(jìng)價(jià)優(yōu)化師會(huì)對(duì)企業(yè)賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞出價(jià)、推廣著陸頁(yè)等眾多元素進(jìn)行優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)提高推廣效果的目的。

　　競(jìng)價(jià)托管人員，一對(duì)一，從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，專業(yè)的競(jìng)價(jià)人員會(huì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，合理選詞精準(zhǔn)出價(jià)，花很少的錢，獲得更多有效的流量。

　　競(jìng)價(jià)托管，一般指的是 SEM 競(jìng)價(jià)托管，以google搜素引擎為主的廣告精準(zhǔn)投放獲得有效點(diǎn)擊。通過 SEM 競(jìng)價(jià)賬戶分析 管理，調(diào)整競(jìng)價(jià)詞，保證流量詞，目標(biāo)詞能夠在google首頁(yè)廣告位展現(xiàn)，獲得更多流量以及上線詢盤，而后 會(huì)促成訂單成交。

　　為什么做競(jìng)價(jià)要托管?因?yàn)椴皇敲總€(gè)企業(yè)都有能力自己做 SEN 競(jìng)價(jià)推廣的，想要達(dá)到一定的效果就需要這方面的專業(yè)人士來(lái)操作，否則會(huì)造成我們很多廣告費(fèi)浪費(fèi)，可能花了我們幾千塊錢，而一個(gè)咨詢都沒有。

　　SEM 競(jìng)價(jià)托管有什么作用?如果我們找一個(gè)專業(yè)的人來(lái)操作我們的賬戶，可以節(jié)省很多成本，但一個(gè)普通的競(jìng) 價(jià)員的工資起碼也要 4k，這個(gè)成本對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)可能覺得太高。那這時(shí)候我們就可以通過托管我們的 賬戶，讓第三方去幫我們操作賬戶，可以節(jié)省很多成本，一個(gè)賬戶的托管可能只需要一半的成本或許更少 。

二、南川谷歌sem推廣外包公司都有什么項(xiàng)目

1. 優(yōu)化賬戶整體結(jié)構(gòu)

　　競(jìng)價(jià)托管公司在接管賬戶以后首先會(huì)看一下現(xiàn)在的賬戶是否還有可以優(yōu)化的空間，并且制定詳細(xì)的優(yōu)化方案，根據(jù)行業(yè)不同，競(jìng)爭(zhēng)不同，以及關(guān)鍵詞的不同來(lái)設(shè)定不同的推廣計(jì)劃以及單元，并且將有意義、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞添加到同一個(gè)單元中，針對(duì)同一類的關(guān)鍵詞來(lái)針對(duì)性的撰寫新的創(chuàng)意，并且每一個(gè)單元的關(guān)鍵詞數(shù)量也會(huì)有很好的控制，同時(shí)保證關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的匹配度達(dá)到100%。

2. 優(yōu)化創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

　　創(chuàng)意的原則是保證每一條創(chuàng)意都要語(yǔ)句通順，并且意義完整。一條高質(zhì)量的創(chuàng)意是可以引起網(wǎng)民的注意，提高創(chuàng)意的點(diǎn)擊率;并且也可以限制網(wǎng)民去點(diǎn)擊，以免造成點(diǎn)擊的浪費(fèi)。

　　優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要的方法就是在創(chuàng)意中添加更多的通配符來(lái)提高創(chuàng)意的飄紅，引起網(wǎng)民的注意，引起點(diǎn)擊，提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率。

3、選擇與關(guān)鍵詞及創(chuàng)意相符合的落地頁(yè)

　　網(wǎng)民在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，引起的點(diǎn)擊肯定是與創(chuàng)意有關(guān)系的，但是當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)去，沒有看到與創(chuàng)意相匹配的落地頁(yè)，那么這個(gè)時(shí)候，很多的用戶都會(huì)選擇跳出網(wǎng)站，跳出網(wǎng)站的頻率升高了，就會(huì)引起網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)不好，嚴(yán)重會(huì)造成降權(quán)等等情況。所以說(shuō)我們?cè)谄ヅ渎涞仨?yè)的時(shí)候，盡量去匹配與關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意相匹配的，這樣會(huì)引起網(wǎng)民的興趣，并且消費(fèi)者認(rèn)為我們是可信的，網(wǎng)民停留的時(shí)間長(zhǎng)了，還會(huì)引起搜索引擎的喜歡。

4、選擇最適合推廣的URL

　　這里的url就是網(wǎng)民點(diǎn)進(jìn)來(lái)的連接，一個(gè)完整的url會(huì)讓網(wǎng)民覺得有安全感，并且可以增加網(wǎng)民的信任感，并且你擁有一個(gè)好的url，會(huì)讓網(wǎng)民更容易去記住，這樣做不但會(huì)增加網(wǎng)民的用戶體驗(yàn)，還會(huì)增加你的品牌擴(kuò)大。

5、選擇更加具體、更具有價(jià)值的關(guān)鍵詞

　　我們?cè)诤Y選關(guān)鍵詞的時(shí)候是多種多樣的，并且在選關(guān)鍵詞的時(shí)候，一定要選擇具體、商業(yè)意圖更強(qiáng)的關(guān)鍵詞，比如說(shuō)我們是做競(jìng)價(jià)托管，那么我們上的關(guān)鍵詞就可以是：競(jìng)價(jià)托管公司，競(jìng)價(jià)托管服務(wù)中心等等，因?yàn)槿ニ堰@些關(guān)鍵詞的網(wǎng)民意向度是很高的，并且訪問你的網(wǎng)站也有很大的轉(zhuǎn)化空間。

6、優(yōu)化關(guān)鍵詞的匹配方式

　　厚昌競(jìng)價(jià)托管，會(huì)根據(jù)“由窄到寬”的匹配模式來(lái)進(jìn)行選取，并且我們提交的新詞一開始最好是設(shè)置廣泛匹配，因?yàn)閺V泛匹配會(huì)提高賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，并且廣泛匹配我們會(huì)了解到哪些詞是網(wǎng)民經(jīng)常去搜索的，那么我們這個(gè)時(shí)候根據(jù)關(guān)鍵詞的報(bào)告，來(lái)添加相關(guān)的關(guān)鍵詞就可以了，廣泛匹配的設(shè)置最好要保持2個(gè)周的時(shí)間來(lái)觀察效果，后期可以調(diào)整為短語(yǔ)匹配來(lái)推廣。

7、調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)=每次點(diǎn)擊的最高價(jià)格

　　我們可以根據(jù)賬戶的推廣效果，進(jìn)行賬戶預(yù)算內(nèi)以及推廣地域、推廣時(shí)間段的調(diào)整，我們還根據(jù)推廣報(bào)告調(diào)整各個(gè)地域的推廣方案，為回報(bào)率較好的地域增加預(yù)算，延長(zhǎng)在線時(shí)間等等。

8、增加否定關(guān)鍵詞

　　我們?cè)谠O(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，雖然都是設(shè)置的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，但是還是不能避免有很多精準(zhǔn)度不夠的關(guān)鍵詞會(huì)匹配到我們的賬戶，造成點(diǎn)擊的浪費(fèi)，所以公司會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的報(bào)告，把不能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞屏蔽掉，留下最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，從而延長(zhǎng)在線時(shí)間，并且減少賬戶的消費(fèi)。

三、南川谷歌 adwords推廣托管價(jià)格多少錢

　　谷歌搜索在全球市占率已達(dá)到92%，成為海外流量的主要入口。Google Ads競(jìng)價(jià)也是做海外推廣、營(yíng)銷的不二之選。但從賬戶投放來(lái)說(shuō)，谷歌競(jìng)價(jià)推廣和國(guó)內(nèi)搜索廣告計(jì)費(fèi)方式?jīng)]有太大區(qū)別，都是以點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)為原則。只展現(xiàn)、不點(diǎn)擊，是不會(huì)扣除賬戶余額的。

　　Google Ads的開戶方法有兩種，一種是個(gè)人直接開通，另一種是找谷歌廣告代理商，把賬戶托管給代理商操作投放。兩種方式開出的賬戶沒有區(qū)別，但更建議新手找代理商開戶。代理商Mobvista擁有豐富的投放經(jīng)驗(yàn)，會(huì)教你一些選詞、制作落地頁(yè)的技巧，讓你少花時(shí)間精力，少走彎路。賬戶出現(xiàn)問題時(shí)，Mobvista也會(huì)及時(shí)幫你處理，相當(dāng)于管家的角色，也會(huì)收取一部分傭金。個(gè)人開通賬戶會(huì)比代理商開戶價(jià)格更低，但所有操作問題需要自己解決，如果沒有豐富操作經(jīng)驗(yàn)，還是不建議個(gè)人開戶。

　　Google Ads廣告是需要提前充值付費(fèi)的，不同代理商的資質(zhì)、要求，充值的最低限額不一樣。一般來(lái)說(shuō)，最低充值額度為1萬(wàn)RMB，需要支付6%稅點(diǎn)，30%服務(wù)費(fèi)用。理論來(lái)說(shuō)，充值100元也是可以的，但一般會(huì)收取600RMB的開戶費(fèi)用。如果是自己開戶，只要綁定信用卡，可以省去開戶費(fèi)用和操作服務(wù)費(fèi)，但投放效果就無(wú)法保障了。就像我之前碰到個(gè)投放ad words個(gè)人電商主，跑了3w5，沒有帶來(lái)任何效果，這就比較虧了。

　　Google Adwords的CPC計(jì)費(fèi)方式，廣告價(jià)格相對(duì)低廉，投放成本是可自行控制的。比如每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本是0.3美元，每天預(yù)估被點(diǎn)擊120~150次，每日成本就可控制在36~45美元，那么一年就不會(huì)超過16500美元。另外，每天的投放時(shí)段、關(guān)鍵詞出價(jià)、投放區(qū)域、受眾人群等，都能幫助廣告主預(yù)控成本。

　　我們知道，以Mobvista為代表的優(yōu)質(zhì)廣告代理商是與海外的移動(dòng)媒體產(chǎn)品合作，提供廣告平臺(tái)SDK，聚合眾多產(chǎn)品的流量，為其匹配廣告。根據(jù)艾瑞咨詢的市場(chǎng)調(diào)研，就2018年上半年變現(xiàn)SDK的平均DAU排名，Mobvista是中國(guó)第一、亞洲第二、全球前十的第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)。Mobvista將為海外流量主提供一站式流量采買服務(wù)。

依據(jù)Mobvista的Google Ads 運(yùn)營(yíng)服務(wù)，我們復(fù)盤一個(gè)Mobvista的服務(wù)客戶運(yùn)營(yíng)案例：

　　國(guó)內(nèi)某知名服裝供應(yīng)廠商，18年8月首次運(yùn)營(yíng)推廣獨(dú)立站，以歐美年輕女性群體為主要消費(fèi)受眾，目前主要營(yíng)銷問題是：1.缺乏海外獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)(網(wǎng)站布局、素材簡(jiǎn)陋);2.缺乏海外廣告推廣運(yùn)營(yíng)能力(無(wú)推廣能力、無(wú)優(yōu)化數(shù)據(jù)分析能力)

Mobvista根據(jù)以上兩大營(yíng)銷問題，為該服裝廠商提供站內(nèi)、站外的流量?jī)?yōu)化服務(wù)：

　　1. 站內(nèi)素材優(yōu)化：

　　重新拍攝產(chǎn)品圖片，關(guān)停侵權(quán)的素材廣告

　　設(shè)置多種站內(nèi)促銷活動(dòng)，調(diào)整頁(yè)面品類排列和展示

　　2. 站外引流運(yùn)營(yíng)

　　測(cè)試類目，選取dresses、outwear、pants等服裝品類測(cè)試，挖掘爆款提升銷量。

　　細(xì)化區(qū)域數(shù)據(jù)，提升運(yùn)營(yíng)精細(xì)。根據(jù)興趣受眾、類似受眾、自定義受眾、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，面向并分析高意向人群，提高廣告投放精準(zhǔn)度

　　3. 調(diào)整客服應(yīng)答機(jī)制，及時(shí)答疑，維護(hù)客戶關(guān)系，及時(shí)向客戶解釋訂單情況。

　　經(jīng)過Mobvista對(duì)獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，該獨(dú)立站月銷量+380%，ROI提升1120%，客單價(jià)提升50%，CVR提升30%。

四、南川谷歌競(jìng)價(jià)外包流程

　　第一步，我們先要確定賬戶建構(gòu)方面的問題可以把單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，多個(gè)產(chǎn)品可以按照產(chǎn)品種類來(lái)進(jìn)行劃分。

　　第二步，就是搜索詞方面，把不確定的關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)否定，然后進(jìn)行篩選。

　　第三步，檢查URL，有些著陸頁(yè)面有很多的內(nèi)頁(yè)，需要進(jìn)行測(cè)試打開的速度，速度太慢話會(huì)跟客戶反饋，或者更換。

　　第四步，選擇地區(qū)，我們要根據(jù)客戶的要求來(lái)投放，主要目的要投放量比較大。

　　第五步，匹配模式，我們要根據(jù)每日的流量來(lái)確定最后的匹配模式。

　　第六步，賬戶質(zhì)量，我們必須要關(guān)注這方面的問題，如果大批量的質(zhì)量都做不好，那么可以選擇增，修，改，刪除，這些方法都是可以使用的。

五、南川谷歌sem推廣托管優(yōu)點(diǎn)

1、廣告費(fèi)控制，降低推廣成本。

　　這個(gè)谷歌客服是做不到的，因?yàn)楣居袠I(yè)績(jī)考核，即使員工自己想幫助客戶控制成本，也會(huì)受到很大的阻力，因?yàn)閹椭蛻艨刂瞥杀緯?huì)損害到個(gè)人，經(jīng)理，以及公司的業(yè)績(jī)。所以，即使是您的谷歌客服很優(yōu)秀，也是非常難幫你控制成本的。因此，你需要一名跟谷歌公司沒有利益關(guān)系的第三方來(lái)提供優(yōu)化服務(wù)。

2、專業(yè)性。

　　谷歌客服專業(yè)嗎?當(dāng)然有專業(yè)的，也有不專業(yè)的，即使是專業(yè)的競(jìng)價(jià)公司，員工的水平也是良莠不齊的，看一些專業(yè)競(jìng)價(jià)公司自己的推廣創(chuàng)意就知道了。就谷歌客服而言，由于綜合性客服的任務(wù)繁重，考核項(xiàng)目多，而且管理的客戶很多，所以，平均分配到客戶身上的時(shí)間就會(huì)很少，而導(dǎo)致一些善良的客服即使想幫客戶做好賬戶，但是心有余而力不足。如果遇到一個(gè)不善良的，效果就別想了，廣告費(fèi)的投入也會(huì)消耗更多。

3、切忌不懂裝懂

　　在企業(yè)好幫手所維護(hù)過的130個(gè)客戶當(dāng)中，對(duì)推廣優(yōu)化完全不懂的占一部分，半懂不懂的占大多數(shù)，這個(gè)是非常要命的，因?yàn)榭蛻舨欢畠?yōu)化，又以為自己很懂，結(jié)果效果沒做出來(lái)，又怪這怪那，最終誤了自己的事業(yè)。專業(yè)的事情，讓專業(yè)的人來(lái)做，開心當(dāng)老板，垂拱而治，豈不更好?

　　所以，要想谷歌推廣效果好，你必須要有一名專業(yè)的推廣顧問幫你做優(yōu)化。

六、南川谷歌競(jìng)價(jià)賬戶托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

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