一、抖音信息流介紹

　　所謂信息流廣告就是融入在視頻推薦頁中的視頻廣告內容，我們所說的DOU+和FEED直投直播間都屬于信息流廣告的范圍。

　　從展現形式上分為兩大類，分別是單頁信息流和原生信息流。

　　單頁信息流是不需要抖音賬號作為發布主體，點擊視頻后直接跳轉到落地頁或吊起APP的廣告形式。

　　原生信息流則必須由抖音賬號發布，視頻頁中除了banner廣告位外，其他交互與普通內容一樣，點擊頭像或左滑會進入賬號主頁，在營銷推廣的同時，幫助廣告主沉淀粉絲。

　　單頁信息流更容易理解，廣告屬性更濃。原生信息流則不然，除了上圖(右)中明顯帶有廣告字樣、廣告banner的視頻內容以外，DOU+、直播間FEED流以及達人種草視頻都屬于原生信息流的范疇，幾乎完全可以做到“內容即廣告、廣告即內容”的境界。

　　抖音上的信息流廣告系統非常復雜，不同身份、不同目的的廣告主所選擇的信息流產品、采購方式、操作平臺都有所不同。

　　具體路徑見下圖，我們詳細展開講解。

　　從圖中就可以看到，信息流廣告產品體系幾乎與抖音生態完美連接，想要體驗全部廣告路徑，要涉及到廣告投放平臺、星圖、抖店、巨量百應、企業號管理后臺這5大操作平臺。

為了后面的邏輯更清晰，我們將抖音的信息流廣告分為三大類。

　　1、以曝光為主要目的的品牌類信息流

　　2、以轉化為主要目的的效果類信息流

　　3、由創作者發布的原生信息流

二、抖音信息流服務項目

1、抖音開屏廣告

　　抖音開屏廣告分為三種形式：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒。

　　售賣方式：CPT(開屏CPT產品輪播數由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監測曝光及點擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

　　出現在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。

　　競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業。

3、抖音貼紙

　　品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監測。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價為凈價30萬/7天。

4、抖音達人合作

　　抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務。達人根據客戶拍攝要求提供，文字版視頻創意腳本，文字版拍攝腳本確認后進入視頻拍攝環節， 視頻時長15s，視頻內容確認后，達人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發出。而且這種原生視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個月。

　　優點：內容定制：為客戶提供符合抖音調性的視頻內容定制。

　　達人營銷：借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容傳播原生傳播： 達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內實現原生傳播。貼紙示范： 達人貼紙使用示范帶動商業合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費用介紹

　　開屏靜態/動態廣告，比如你的廣告素材是一張圖片，價格是200元/CPM，就是如果有1000人看到你的廣告，你需要給抖音200元;開屏視頻廣告，你投放的廣告素材是視頻，價格是240元/CPM，就是如果有1000人，看到你的廣告，你需要給抖音240元。

　　這個價格其實還有談的空間，你如果預算比較多、找的廣告代理商比較好，那么可以砍砍價。

　　開屏廣告還可以按照CPT付費：1)靜態，2800000元/天/輪;2)動態/視頻(支持全屏和插屏視頻樣式)，3360000元/天。

　　單筆100CPM起賣，就是你至少需要20000元才有資格投放這個廣告。

　　開屏廣告就是我們打開APP的時候看到的廣告，信息流廣告即使我們打開app之后，夾雜在內容中的廣告。

四、抖音信息流開戶費用

　　1、常規企業須要收取1000元左右開戶服務費。(具體價格需根據城市來定)

　　2、就是廣告開戶充值到所開戶的賬戶預存費用，即廣告費大概的金額在6-7000元不等。(具體價格需根據城市來定)

　　3、視頻制作拍攝費用大概在1-3000元不等，一般企業會有免費的素材大多數為幻燈片提供質量不是很高，但已經能滿足中小型企業的需求了。

　　合計總付費用大概在7000元-10000元不等具體價格請咨詢本站。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音怎么開戶零錢   抖音開戶怎么取消

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