一、抖音信息流介紹

　　(1)可以將廣告內(nèi)容分享與抖音站內(nèi)好友或其他社交平臺， 且已與當(dāng)前熱門社交軟件打通，有助力品牌全平臺傳播。

　　(2)抖音信息流廣告可以讓用戶在最短的時間內(nèi)懂得所投放的產(chǎn)品信息，更貼近用戶的生活。

　　(3) 抖音信息流廣告支持CPC/CPM兩種計費方式：

　　? CPC即按點擊付費：每個點擊0.2元; ? CPM即按千次曝光計費：每個CPM的價格為4元，即您的廣告被曝光1000次，扣費4元。

二、抖音信息流服務(wù)項目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶使用時間長、頻次高，粘性強;

　　②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多;

　　③精準(zhǔn)度有限，適合強曝光;

2. 社交媒體

　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現(xiàn)推送的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶互動性強，信息可二次傳播;

　　②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高;

　　③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎

　　目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。

　　其特點是：

　　①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　　②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求;

　　③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高;

　　④起步較晚，投放形式和樣式還較單一;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等平臺為代表。

　　鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點是：

　　①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里;

　　②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低;

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟

　　以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。

　　此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產(chǎn)品價值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

三、抖音信息流費用介紹

　　單頁廣告：單頁廣告無抖音賬號，不可關(guān)注。

　　原生廣告：支持關(guān)注廣告主抖音賬號

　　同時，這兩種抖音信息流廣告的展示形式，都可選擇下面兩種計費方式來扣費：

　　● CPC即按點擊付費，每個點擊0.2元;

　　● CPM即按千次曝光計費，每個CPM的價格為4元，即您的廣告被曝光1000次，扣費4元。

　　備注：CPM按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用。

四、抖音信息流開戶費用

　　抖音信息流廣告開戶需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)文件等。而目前，抖音信息流廣告開戶有兩種渠道，分別為官方開會和代理商開會，具體區(qū)別如下：

1、官方開戶

　　官方需要收取1000元開戶服務(wù)費，首次充值金額不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流廣告代運營;

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但都會比官方費用更低，如星涯科技，我們是為廣告主提供抖音的免費開戶服務(wù)的，且后期還會提供抖音廣告代運營。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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