一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報(bào)相關(guān)的數(shù)據(jù)，供各位參考。

　　2019年短視頻行業(yè)潛力依舊，在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拔得頭籌，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利主要增長(zhǎng)入口。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻月度活躍用戶數(shù)為8.21億，活躍用戶透率高達(dá)72%，而在6月份的用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量統(tǒng)計(jì)中，短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)了65%的增量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)22.3小時(shí)。

　　短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。抖音用戶多為高學(xué)歷高品味高消費(fèi)的年輕群體，女性用戶較多，超9成為35歲以下年輕用戶，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴(kuò)展。

　　流量大，用戶日活躍時(shí)長(zhǎng)高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)變現(xiàn)的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動(dòng)廣告情報(bào)，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營(yíng)電商分析、重點(diǎn)功能更新等方面進(jìn)行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　抖音的推廣渠道目前分為開(kāi)屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂(lè)入庫(kù)、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開(kāi)機(jī)第一入口，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，無(wú)干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個(gè)用戶可看到的開(kāi)屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開(kāi)屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁(yè)面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺(tái)】定向。按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10% ;【平臺(tái)】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產(chǎn)品;③社區(qū)社交類產(chǎn)品;④拍攝工具類產(chǎn)品，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。

（2）投放效果預(yù)計(jì)

　　靜態(tài)開(kāi)屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%

　　動(dòng)態(tài)開(kāi)屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%

　　視頻開(kāi)屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

1、普通開(kāi)屏

　　廣告樣式:靜態(tài)3秒，動(dòng)態(tài)4秒，視頻5秒

　　計(jì)費(fèi)方式:全國(guó)輪播CPT、地域輪播CPT、普通GD(CPM)

　　定向維度:CPT全國(guó)不支持定向，CPT地域支持城市定向;CPM支持人群包、興趣定向

　　投放類型:落地頁(yè);內(nèi)/外部鏈接、APP跳轉(zhuǎn)

　　刊例價(jià):CPT(全國(guó))—3，600，000元/天/輪;

　　CPM—200元/CPM，100CPM起售

　　購(gòu)買渠道:銷售/代理

　　排期:CPT—提前5天，CPM—提前3天

2、TopView

　　TopView超級(jí)首位廣告，可以看作是開(kāi)屏廣告的plus版。

　　其特點(diǎn)是將廣告分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是持續(xù)3秒的全屏展示，第二個(gè)階段才會(huì)逐漸露出品昵稱、頭像、互動(dòng)按鈕、描述、廣告標(biāo)注等信息，并支持跳轉(zhuǎn)。

　　計(jì)費(fèi)方式:首刷CPT、輪播CPT、普通GD(CPM)、DTV

　　定向維度:CPT支持性別、區(qū)域;CPM支持人群包、興趣等

　　投放類型:落地頁(yè)、內(nèi)/外部鏈接、APP跳轉(zhuǎn)

　　刊例價(jià):CPT(全國(guó))—3，840，000元/天/輪;CPM—240元，訂單10萬(wàn)金額起售

購(gòu)買渠道:銷售/代理

　　排期:CPT—提前10天，CPM—無(wú)定向提前5天，有定向7天

　　TopView不僅是打開(kāi)抖音后第一眼可見(jiàn)的廣告，而且3秒全屏展示過(guò)后，還可以無(wú)縫融入原生信息流中，用戶的體驗(yàn)更流暢。當(dāng)然，同樣的位置，更豐富的展現(xiàn)形式，TopView的價(jià)格也是所有廣告類型中最高的。

四、抖音信息流開(kāi)戶費(fèi)用

1、開(kāi)戶的資料準(zhǔn)備

　　廣告主應(yīng)提交的全部資質(zhì)，包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)等。

2、廣告主主體資質(zhì)

　　普通企業(yè)、民辦非企業(yè)、機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位、法律服務(wù)、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對(duì)應(yīng)發(fā)證機(jī)關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。

3、行業(yè)資質(zhì)要求

　　依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。

　　若廣告主投放特殊行業(yè)的廣告，則廣告主應(yīng)按照該行業(yè)的資質(zhì)要求提交相關(guān)資質(zhì)，如《房地產(chǎn)預(yù)售許可證》、《食品經(jīng)營(yíng)許可證》等。

4、特殊資質(zhì)

　　a. 若廣告素材涉及商標(biāo)、專利等內(nèi)容， 廣告主需要補(bǔ)充提供《商標(biāo)注冊(cè)證》或《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權(quán)、軟件著作權(quán)等內(nèi)容，則需補(bǔ)充提供《軟件著作權(quán)登記證書》、《著作權(quán)登記證書》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來(lái)源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說(shuō)明函或確認(rèn)函(統(tǒng)稱 “證明文件”)。證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無(wú)論提交何種形式的證明文件，均應(yīng)確保真實(shí)、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

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