一、抖音信息流介紹

1、廣告與產品高度契合

　　抖音信息流廣告能將產品與廣告高度契合，產品信息傳遞得更好，轉化率更高。

2、廣告精準觸達

　　抖音信息流廣告的分發(fā)機制，是根據用戶的興趣愛好和用戶標簽來進行廣告的推送，使得用戶接受到的產品信息貼合度更高，實現了千人千面的產品推送效果。

　　但是，想要抖音短視頻信息流廣告營銷更加有效果，還應該從內容和創(chuàng)意上進行優(yōu)化。抖音短視頻只有15秒的時間，但是廣告的開頭起著關鍵作用，它決定著一直廣告視頻的完播率，所以抖音開頭的亮點一定要有創(chuàng)意，才可以吸引用戶的眼球。

二、抖音信息流服務項目

1-1 護膚美容、服飾鞋包投放力度加大

　　App Growing廣告情報顯示，2019年Q1至Q4期間游戲及文化娛樂行業(yè)的廣告投放數在抖音媒體上逐漸減少，而護膚美容、服飾鞋包行業(yè)廣告則呈現逐月強勢的投放趨勢，推測這跟該媒體女性用戶的增長、瀏覽喜好及購物節(jié)，大V帶貨，商家入駐等因素相關。

1-2 Q4抖音媒體頭部行業(yè)詞云圖

　　選取抖音媒體Q4廣告投放數TOP5行業(yè)的廣告文案，梳理相關詞云圖如下。

　　教育培訓行業(yè)廣告文案多強調各類優(yōu)惠活動的截止日期，營造“不容錯過”的緊迫感，吸引用戶進一步了解。

1-3 橫豎視頻形式占比近1：9

　　作為短視頻媒體，抖音媒體的豎視頻素材形式占比接近90%，而Q4廣告投放數TOP10行業(yè)的橫豎版視頻廣告形式比例基本都是接近1:9。

三、抖音信息流費用介紹

　　CPT(全稱：cost per time)：按廣告時間啦計費

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

　　CPC(全稱：cost per click)：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續(xù)提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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