一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報(bào)相關(guān)的數(shù)據(jù)，供各位參考。

　　2019年短視頻行業(yè)潛力依舊，在用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拔得頭籌，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利主要增長(zhǎng)入口。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻月度活躍用戶(hù)數(shù)為8.21億，活躍用戶(hù)透率高達(dá)72%，而在6月份的用戶(hù)月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量統(tǒng)計(jì)中，短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)了65%的增量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)22.3小時(shí)。

　　短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。抖音用戶(hù)多為高學(xué)歷高品味高消費(fèi)的年輕群體，女性用戶(hù)較多，超9成為35歲以下年輕用戶(hù)，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴(kuò)展。

　　流量大，用戶(hù)日活躍時(shí)長(zhǎng)高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)變現(xiàn)的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動(dòng)廣告情報(bào)，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營(yíng)電商分析、重點(diǎn)功能更新等方面進(jìn)行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

1、抖音開(kāi)屏廣告

　　抖音開(kāi)屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

　　售賣(mài)方式：CPT(開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。開(kāi)屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

　　出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長(zhǎng)為5s-30s，每個(gè)用戶(hù)每天最多看1條廣告;每條廣告對(duì)每個(gè)用戶(hù)只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

　　競(jìng)價(jià)廣告可在今日頭條這樣的平臺(tái)直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業(yè)。

3、抖音貼紙

　　品牌定制的抖音貼紙，用戶(hù)在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類(lèi)型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。這種形式的優(yōu)勢(shì)是用戶(hù)體驗(yàn)非常好。用戶(hù)主動(dòng)使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強(qiáng)強(qiáng)合作。售價(jià)為凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

4、抖音達(dá)人合作

　　抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)客戶(hù)拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié)， 視頻時(shí)長(zhǎng)15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照客戶(hù)指定時(shí)間在自己抖音賬號(hào)下發(fā)出。而且這種原生視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻，合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月。

　　優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容定制：為客戶(hù)提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

　　達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播原生傳播： 達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實(shí)現(xiàn)原生傳播。貼紙示范： 達(dá)人貼紙使用示范帶動(dòng)商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

1、按CPC

　　按點(diǎn)一下免費(fèi)，現(xiàn)階段抖音問(wèn)息流營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.2元，即用戶(hù)點(diǎn)一下了營(yíng)銷(xiāo)主投放的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)接，抖音營(yíng)銷(xiāo)零碎硬件會(huì)扣除營(yíng)銷(xiāo)主0.2元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)。

2、按CPM

　　展示百次只扣除一次的破費(fèi)。 4757抖音問(wèn)息流營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格一個(gè)CPM的價(jià)格為4元，即營(yíng)銷(xiāo)主選擇按曝出免費(fèi)規(guī)范，營(yíng)銷(xiāo)每一千次曝出出現(xiàn)，抖音扣除營(yíng)銷(xiāo)主4元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)。

3、按CPT

　　即24是鐘頭內(nèi)任一工夫規(guī)模投放營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)要是在那里一段工夫內(nèi)開(kāi)啟抖音APP，就能夠見(jiàn)到營(yíng)銷(xiāo)，在那里一工夫內(nèi)無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)展示多少回只扣除一次的破費(fèi)。

　　抖音廣告投放建議選擇抖音廣告代運(yùn)營(yíng)公司愛(ài)搜客，愛(ài)搜客公司可以為您提供抖音廣告開(kāi)戶(hù)，廣告素材制作，廣告投放優(yōu)化等服務(wù)，是您專(zhuān)業(yè)的選擇。

四、抖音信息流開(kāi)戶(hù)費(fèi)用

　　抖音信息流廣告開(kāi)戶(hù)需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)文件等。而目前，抖音信息流廣告開(kāi)戶(hù)有兩種渠道，分別為官方開(kāi)會(huì)和代理商開(kāi)會(huì)，具體區(qū)別如下：

1、官方開(kāi)戶(hù)

　　官方需要收取1000元開(kāi)戶(hù)服務(wù)費(fèi)，首次充值金額不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流廣告代運(yùn)營(yíng);

2、代理商開(kāi)戶(hù)

　　不同的代理商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但都會(huì)比官方費(fèi)用更低，比如找像我們一樣專(zhuān)業(yè)的代理商團(tuán)隊(duì)，我們是為廣告主提供抖音的免費(fèi)開(kāi)戶(hù)服務(wù)的，且后期還會(huì)提供抖音廣告代運(yùn)營(yíng)。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶(hù)，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶(hù)，理念不一致，不信任的客戶(hù)，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶(hù)長(zhǎng)期合作，有合作的客戶(hù)已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專(zhuān)業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好的客戶(hù)，不接受委托

Tags：抖音推廣開(kāi)戶(hù)費(fèi)用   抖音直播開(kāi)戶(hù)

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