一、抖音信息流介紹

　　抖音品牌廣告產品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。

1. 抖音開屏+信息流廣告

　　產品/品牌宣傳標配：開屏宣傳無干擾，信息流內容強覆蓋。

2. 抖音信息流+達人廣告

　　方式一：信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻輔助宣傳。

　　方式二：使用抖音信息流為達人合作視頻引流，以原生內容形式軟廣植入廣告，減少用戶對廣告的抵觸加強內容傳播深度。

3. 抖音開屏+信息流+達人廣告

　　方式一：開屏&信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉H5落地頁，達人視頻輔助宣傳。

　　方式二：開屏落地頁跳轉視頻詳情頁，并額外投放信息流廣告，加大傳播影響力。

二、抖音信息流服務項目

1、抖音開屏廣告

　　抖音開屏廣告分為三種形式：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒。

　　售賣方式：CPT(開屏CPT產品輪播數由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監測曝光及點擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

　　出現在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。

　　競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業。

3、抖音貼紙

　　品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監測。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價為凈價30萬/7天。

4、抖音達人合作

　　抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務。達人根據客戶拍攝要求提供，文字版視頻創意腳本，文字版拍攝腳本確認后進入視頻拍攝環節， 視頻時長15s，視頻內容確認后，達人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發出。而且這種原生視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個月。

　　優點：內容定制：為客戶提供符合抖音調性的視頻內容定制。

　　達人營銷：借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容傳播原生傳播： 達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內實現原生傳播。貼紙示范： 達人貼紙使用示范帶動商業合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優缺點。

1、按CPM計費

　　按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現，抖音收取廣告主4元的廣告費。

　　按曝光收費的一個顯著的優點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即廣告展現1000次扣費4元，則每展現10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎上，我們可以通過優化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。

　　按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創意，提升廣告的點擊率，進而節省廣告成本。

2、按CPT計費

　　抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

四、抖音信息流開戶費用

1、開戶的資料準備

　　廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、內容資質等。

2、廣告主主體資質

　　普通企業、民辦非企業、機關、企、事業單位、法律服務、社會團體、學校等不同主體行業需提供對應發證機關頒發的主體資質。

3、行業資質要求

　　依據廣告所推廣的商品或服務所在行業的不同，廣告主需提供具體的行業資質。

　　若廣告主投放特殊行業的廣告，則廣告主應按照該行業的資質要求提交相關資質，如《房地產預售許可證》、《食品經營許可證》等。

4、特殊資質

　　a. 若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權、品牌授權、數據來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補充提供相關授權文件、證明、說明函或確認函(統稱 “證明文件”)。證明文件應當真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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