一、抖音信息流介紹

　　一般來(lái)說(shuō)，品牌類信息流廣告投放都需要抖音銷售或代理介入，經(jīng)過(guò)審核、排期方可上線。

　　這類信息流廣告通常按CPV、CPM兩種計(jì)費(fèi)模式進(jìn)行售賣。

　　CPV指的是按播放時(shí)長(zhǎng)>5s的有效播放量計(jì)費(fèi)，更加注重視頻播放效果，通常考核指標(biāo)是VTR(v=view)，也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)廣告產(chǎn)品，刊例價(jià)為200元/CPV，100CPV起售。

　　CPM(GD)的位置分為智能優(yōu)選和位置優(yōu)選，“位置優(yōu)選”的位置是第1刷，刊例價(jià)是200元/CPM，智能優(yōu)選的位置是前10刷，刊例價(jià)是160元/CPM，兩種方式都是100CPM起售。

　　另外，直播間也有品類信息流產(chǎn)品，叫做feedslive，形式和我們常說(shuō)的FEED直投直播間類似，除了CPM以外，F(xiàn)eedslive也支持CPT按小時(shí)售賣，F(xiàn)eedslive通常出現(xiàn)在第4刷的位置。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　經(jīng)過(guò)不斷地探索創(chuàng)新，抖音開(kāi)發(fā)了多樣的廣告形式，再結(jié)合抖音平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以滿足各類品牌 對(duì)多種營(yíng)銷場(chǎng)景和營(yíng)銷形式的廣告投放訴求，實(shí)現(xiàn)更好、更有針對(duì)性的廣告投放效果。以下簡(jiǎn)單介紹幾種抖音廣告類型。

1） 抖音廣告形式1：TopView廣告

　　TopView，是抖音首創(chuàng)的一個(gè)超級(jí)曝光產(chǎn)品，以開(kāi)屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢(shì)曝光，第4秒無(wú)縫接入可長(zhǎng)達(dá)60秒的品牌/營(yíng)銷信息，完成完整沉浸觸達(dá)。

2) 抖音廣告形式2：開(kāi)屏廣告

　　開(kāi)屏廣告在抖音App啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示，開(kāi)機(jī)第一入口，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力，支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力曝光。

3） 抖音廣告形式3：信息流廣告

　　抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

4） 抖音廣告形式4：抖音挑戰(zhàn)賽

　　依托于挑戰(zhàn)賽形式，實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求，進(jìn)行展示;營(yíng)銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動(dòng)參與，完成品牌曝光。

5） 抖音廣告形式5：DOU+

　　DOU+是一款內(nèi)容營(yíng)銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動(dòng)量，還能促進(jìn)視頻組件轉(zhuǎn)化，提升商品及門店位置點(diǎn)擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點(diǎn)。

6）其他廣告/推廣形式

　　抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動(dòng)類的廣告形式，此外還有企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證，從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營(yíng)銷助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營(yíng)銷閉環(huán)。

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買，CPM的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購(gòu)買，而CPT則適用于開(kāi)屏廣告的購(gòu)買，以下詳細(xì)介紹這三種計(jì)費(fèi)方式以及其優(yōu)缺點(diǎn)。

1、按CPM計(jì)費(fèi)

　　按cpm計(jì)費(fèi)即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為4元，即廣告主選擇按曝光收費(fèi)，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費(fèi)。

　　按曝光收費(fèi)的一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)是其價(jià)格便宜，當(dāng)我們選擇了按曝光收費(fèi)，不管用戶是否點(diǎn)擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費(fèi)，即廣告展現(xiàn)1000次扣費(fèi)4元，則每展現(xiàn)10次僅需4分錢，這個(gè)費(fèi)用還是非常低的。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們可以通過(guò)優(yōu)化我們的廣告視頻，提升廣告的點(diǎn)擊率，假設(shè)廣告的點(diǎn)擊率為2%，折算下來(lái)單次點(diǎn)擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點(diǎn)擊率進(jìn)一步提升，那么單次點(diǎn)擊的價(jià)格可以降到更低。

　　按cpm的計(jì)費(fèi)形式適合廣告預(yù)算充足，對(duì)目標(biāo)受眾無(wú)法做精準(zhǔn)預(yù)判的廣告主，自身?yè)碛休^強(qiáng)的品牌影響力，有較強(qiáng)的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過(guò)海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者，挖掘更多的客戶。同時(shí)，可以通過(guò)更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的點(diǎn)擊率，進(jìn)而節(jié)省廣告成本。

2、按CPT計(jì)費(fèi)

　　抖音開(kāi)屏廣告是采用按CPT的方式購(gòu)買的，即按投放時(shí)間購(gòu)買。按CPT形式計(jì)費(fèi)的廣告，目前只適用于開(kāi)屏廣告的投放，由于開(kāi)屏廣告的特殊性，開(kāi)屏廣告只支持按CPT形式購(gòu)買。

四、抖音信息流開(kāi)戶費(fèi)用

　　1、常規(guī)企業(yè)須要收取1000元左右開(kāi)戶服務(wù)費(fèi)。(具體價(jià)格需根據(jù)城市來(lái)定)

　　2、就是廣告開(kāi)戶充值到所開(kāi)戶的賬戶預(yù)存費(fèi)用，即廣告費(fèi)大概的金額在6-7000元不等。(具體價(jià)格需根據(jù)城市來(lái)定)

　　3、視頻制作拍攝費(fèi)用大概在1-3000元不等，一般企業(yè)會(huì)有免費(fèi)的素材大多數(shù)為幻燈片提供質(zhì)量不是很高，但已經(jīng)能滿足中小型企業(yè)的需求了。

　　合計(jì)總付費(fèi)用大概在7000元-10000元不等具體價(jià)格請(qǐng)咨詢本站。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

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