一、抖音信息流介紹

　　1.人群優(yōu)勢分析。抖音短視頻平臺流量在持續(xù)增長，且流量特性呈現(xiàn)個(gè)性化、中心化的特征。

　　2.渠道優(yōu)勢分析。目前，抖音廣告推廣比較適合做品牌認(rèn)知，對廣告內(nèi)容質(zhì)量有一定的要求。

　　3.抖音廣告平臺。抖音廣告平臺具備今日頭條母體的算法優(yōu)勢，曝光量大可有效精準(zhǔn)定向投放，做到千人千面。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　抖音的推廣渠道目前分為開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂入庫、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個(gè)用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向。按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10% ;【平臺】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產(chǎn)品;③社區(qū)社交類產(chǎn)品;④拍攝工具類產(chǎn)品，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。

（2）投放效果預(yù)計(jì)

　　靜態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%

　　動態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%

　　視頻開屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　開屏靜態(tài)/動態(tài)廣告，比如你的廣告素材是一張圖片，價(jià)格是200元/CPM，就是如果有1000人看到你的廣告，你需要給抖音200元;開屏視頻廣告，你投放的廣告素材是視頻，價(jià)格是240元/CPM，就是如果有1000人，看到你的廣告，你需要給抖音240元。

　　這個(gè)價(jià)格其實(shí)還有談的空間，你如果預(yù)算比較多、找的廣告代理商比較好，那么可以砍砍價(jià)。

　　開屏廣告還可以按照CPT付費(fèi)：1)靜態(tài)，2800000元/天/輪;2)動態(tài)/視頻(支持全屏和插屏視頻樣式)，3360000元/天。

　　單筆100CPM起賣，就是你至少需要20000元才有資格投放這個(gè)廣告。

　　開屏廣告就是我們打開APP的時(shí)候看到的廣告，信息流廣告即使我們打開app之后，夾雜在內(nèi)容中的廣告。

四、抖音信息流開戶費(fèi)用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費(fèi)用服務(wù)類型和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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