一、什么是商標的“欺騙性”

　　近日，北京某生物科技有限公司（以下簡稱原告）申請注冊“中農康比硒”商標（以下簡稱訴訟商標），該商標被指定用于“雞蛋；乳制品；果脯”等第29類商品。并因欺騙訴訟商標被商標局和原商檢法官駁回。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問企業好幫手商標轉讓網！

　　原告遂向北京知識產權法院提起訴訟，主張訴爭商標并無實際含義，未用以說明商品功能、用途等特點，不具有欺騙性。

　　法院經審理認為，訴爭商標包含“硒”字，結合指定使用的蛋等商品，容易使相關公眾認為該商品原料中含有人體所需的營養元素“硒”，從而對商品的原料等方面產生錯誤認識，構成《商標法》第十條第一款第(七)項規定的情形。法院對原告的相關主張不予支持。

　　就像以上案例，香煙不能用“長壽”作商標，藥品不能用“萬能”作商標，服裝不能用“健康彩棉”作商標……商標取名不能隨心所欲，否則可能被判為有“欺騙性”!

　　什么是有“欺騙性”?

　　有些申請人在注冊商標的時候會碰到這樣的情況：要注冊的商標被認定帶有欺騙性而被駁回。這就是因為，提交注冊的商標違反了《商標法》第十條第一款第(七)項的要求。

　　我國現行商標法第十條第一款第(七)項規定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地誤認的。”此類不可申請為注冊商標的情形。然而，商標為什么會被認定為帶有欺騙性呢?

　　為什么會被認定為帶有欺騙性?

　　據我國現行商標法的規定，判斷商標是否帶有欺騙性可以從以下三點出發：

　　一、對商品的質量等特點產生誤認

　　對商品特點的誤認包括：對商品(包括服務，下同)性質、商品質量、商品原料、成分、商品的功能用途、商品的工藝、技術特點、商品價格、規格、重量、數量、產制時間的誤認等。

　　二、對商品的產地產生誤認

　　對商標標志中含有地名的審查或審理可能會涉及我國商標法中的多個條款。我國現行商標法第十條第一款第(一)項與第(二)項分別規定了我國國名和外國國名(該國政府同意的除外)不得作為商標使用。我國現行商標法第十條第二款規定了我國縣級以上行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名，不得作為商標。比如，如果將“天山”使用在礦泉水商品上，就容易使公眾對礦泉水的產地產生誤認。

　　《最高人民法院關于審理商標權授權確認行政案件若干問題的意見》第二條還規定：“雖然有些標志或其構成要件被夸大了，但根據日常生活經驗，不足以引起誤解。”或相關公眾的普遍理解。對于這種情況，人民法院不應認為是夸大宣傳，帶有欺騙的痕跡。”容易誤導公眾的標準需要通過標志和商品的結合來判斷。

二、白酒商標轉讓被認可的原因是什么？

　　白酒是中國酒類（除了果酒、米酒外）的統稱，又稱燒酒、老白干、燒刀子等。中國白酒具有以酯類為主體的復合香味，以曲類、酒母為糖化發酵劑，利用淀粉質（糖質）原料，經蒸煮、糖化、發酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。

　　關于這一類商標同樣可以在企業好幫手網站中查詢得到的信息是，白酒商標屬于第33類 - 3301-含酒精的飲料（啤酒除外） - 白酒330037。

　　商標轉讓獲取的商標所具備的價值巨大，加上商標本身就是一種無形的資產，經過積年累月，商標的價值自然有所攀升。如果是價值高的商標進行轉讓，不僅能讓企業獲得較為豐厚資金，更重要的是商標價值依舊是有效存在的。

　　在商標轉讓過程中，時間這一方面會有更多優勢，如果要注冊商標，一般來講商標注冊需要一年多的時間，其中還不算商標異議或者駁回復審等時間。中國商標局可能對所有商標在注冊過程中并沒有做出明確規定，但是商標注冊的效率或是國內商標申請量有直接關聯，相對于注冊商標來講，商標的轉讓能節約一半時間。

　　商標注冊通過率并不是特別高，注冊一件新商標是一個從無到有的過程，新商標注冊核準自然是最好的，但是隨著商標注冊量的加大，商標局對相關商標的審核逐漸嚴格，這就導致了商標核準通過的概率變小，從而商標注冊就不是很容易進行，相對來講商標轉讓風險就比較小了。

　　商標轉讓后的商標之前就有一定的價值，新注冊的商標本就雖然也有價值，但是價值是隨著企業的發展而發展的，所以商標轉讓之前的商標就既有一定的高價值，而企業若是在使用的過程中保持原有的質量，那么商標價值還是可以增加，注冊之后的商標一切都是新的，價值也需要一點點增加，自然兩者相比還是商標轉讓獲得的價值會比較大。

　　商標轉讓被認可的原因無非就是以上幾種優勢，因為在快節奏的經濟中，商標注冊的時間過長除非是知道能夠預判到其核準的時間，要不然一般情況下企業獲取商標最保險的方式還是商標轉讓。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制553人。