一、品牌和商標(biāo)兩者之間的關(guān)系

　　什么是品牌、什么是商標(biāo)本文就不多說(shuō)了。品牌戰(zhàn)略中比如會(huì)對(duì)商標(biāo)方面有各項(xiàng)的策劃方案，也就是商標(biāo)規(guī)劃，這里就來(lái)和大家講講品牌和商標(biāo)兩者的關(guān)系。

　　一、品牌策劃與商標(biāo)規(guī)劃

　　商標(biāo)規(guī)劃與品牌策劃緊緊相連，既有共同之處，又有異曲同工之妙。兩者的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，品牌策劃更重視從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)傳揚(yáng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案；而商標(biāo)規(guī)劃則根據(jù)現(xiàn)實(shí)結(jié)合經(jīng)濟(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、法律等多方面角度方面來(lái)對(duì)待企事業(yè)單位的商標(biāo)權(quán)的創(chuàng)新、管理與營(yíng)運(yùn)事項(xiàng)。

　　二、商標(biāo)注冊(cè)與商業(yè)規(guī)劃

　　商標(biāo)注冊(cè)的戰(zhàn)略基本是商標(biāo)規(guī)劃；而商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)規(guī)劃過(guò)程中的一段執(zhí)行環(huán)節(jié)。雖然目前企事業(yè)單位商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)或商標(biāo)查詢(xún)的熱情高漲，品牌作用建設(shè)日益完善越做越好，不過(guò)受商標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用、商標(biāo)法律法規(guī)、商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)作用的各種作用，因此很多企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃還亟待努力改善。

　　三、商標(biāo)規(guī)劃所包含的內(nèi)容

　　有些企業(yè)會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)很多品牌，有些是經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，比如說(shuō)蘋(píng)果就專(zhuān)業(yè)針對(duì)一個(gè)品牌。而多品牌如寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲。包括品牌會(huì)牽扯到的商標(biāo)以及服務(wù)，需要做好商標(biāo)戰(zhàn)略，或者前期做好全面商標(biāo)保護(hù)，或者后期的持續(xù)跟進(jìn)。　

二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格與什么有關(guān)？

　　目前獲得注冊(cè)商標(biāo)的途徑主要有兩種，一是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，二是通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)注冊(cè)一般需要六到八個(gè)月，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只需要四到六個(gè)月，簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同后，方可使用授權(quán)。那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格是多少呢？

　　1、購(gòu)買(mǎi)時(shí)商標(biāo)知名度高嗎？

　　商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，然后便于消費(fèi)者識(shí)別或服務(wù)。商標(biāo)知名度和識(shí)別度越高，消費(fèi)者越容易了解商標(biāo)標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)。因此，如果商標(biāo)知名度較高，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格也會(huì)較高。

　　2、購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)名稱(chēng)是否為熱門(mén)商標(biāo)類(lèi)別

　　注冊(cè)商標(biāo)共有45類(lèi)，其中有些很受歡迎。比如我們常說(shuō)的“三五類(lèi)”主要是“廣告業(yè)務(wù)”，其中一類(lèi)是為他人銷(xiāo)售。所以很多企業(yè)會(huì)選擇注冊(cè)這一類(lèi)別。另外25類(lèi)商標(biāo)是“男女服裝、鞋帽”。這是我們的。生活與服裝、食品、住房、交通等息息相關(guān)，因此大眾化行業(yè)對(duì)商標(biāo)的需求量很大，影響了商標(biāo)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格。

　　3、購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的批準(zhǔn)范圍是否完整

　　商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)核準(zhǔn)限于使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目。一個(gè)商標(biāo)只能注冊(cè)一個(gè)大類(lèi)和10個(gè)服務(wù)子類(lèi)。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)不完整的，其子類(lèi)商標(biāo)的使用范圍不足10個(gè)子類(lèi)，統(tǒng)稱(chēng)為“殘標(biāo)”。這樣的商標(biāo)價(jià)格格會(huì)相對(duì)較低，因此商標(biāo)核準(zhǔn)范圍是否完整也會(huì)影響轉(zhuǎn)讓價(jià)格。

　　以上信息來(lái)源于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財(cái)務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對(duì)外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請(qǐng)業(yè)務(wù)管理處、申請(qǐng)受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國(guó)際注冊(cè)一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評(píng)審案件受理處、評(píng)審一至九處、評(píng)審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項(xiàng)目管理處、信息化運(yùn)行管理處52個(gè)職能處，編制1039人。