一、電子商務和商標

　　在這個社會中，一個產品的品牌就相當于給了消費者的一個保障，那么在此之前許多的商家都是在市場上去銷售自己的產品，而當今的社會已經是一個互聯網的社會。許許多多的商家都已經走上了電子商務這條路了，也就是淘寶和天貓的這個平臺。那么在淘寶和天貓的這么多的商鋪里面，有那么多產品，會讓消費者眼花繚亂，而見不到實物的消費者更加沒有了目的和方向。當然也有一些比較有實力的商家會申請注入天貓商城，那么想要入駐天貓打造一個品牌必須要有商標才能夠進行所謂的商標就是權利人以及權利人所出具的授權證明，換句話來說就是擁有Ｒ商標或者Ｒ商標的持有人的授權許可證明才能開設天貓的旗艦店，而如今在天貓商城想要有一塊屬于自己的地盤其實也不容易的，在天貓的首頁就可以看到如果想要開天貓牌旗艦店，那么開店的人必須是商標權益人或者商標的持有人開具的開設天貓品牌旗艦店的排他性授權文件企業而在以后，隨著商標轉讓交易的透明化、簡單化、快速化現如今買賣商標這項交易已經成為了市場上的主流了。企業有了商標這塊敲門磚可以給消費者一個保障和放心

二、新舊商標如何確定商標轉讓的價值？

　　商標是一種無形資產，因為它是一種資產，它將涉及“買賣”。商標轉讓，是指商標注冊人將注冊商標轉讓、銷售或者轉讓他人所有和專用的行為。轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當在轉讓后的六個月內，共同向商標主管機關申請轉讓注冊或者作價。有些國家規定商標轉讓應當與企業共同進行。中國沒有連同企業共同轉讓商標的規定，但規定受讓人應當保證使用轉讓商標的商品質量。

　　如何判斷商標的價值？

　　1、如何判斷“老商標”的價值？

　　所謂“老商標”，是指已經使用的商標，而不是以前申請的商標。這些企業使用的“老商標”因其受歡迎而更有價值。“老商標”的價值可以從以下四個方面來判斷：

　　（1）商標申請時間

　　商標申請越早，其價值就越高。“老商標”注冊時間越早，使用時間越長，知名度越高。“老商標”是“越老越受歡迎”。

　　（2）看看有商標的商品和服務的類型

　　商品和服務商標分為45類，包括熱類和冷類。一般來說，由于注冊數量眾多，熱門類別的商標難以成功注冊，因此此類商標的價值相對較高。例如：25類（服裝、鞋帽）、30類（方便食品）、3類（日用品）、9類（電子計算機）、20類（家具）、35類（廣告銷售）等。

　　（3）看注冊商標的有效期

　　《商標法》第三十九條規定：“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。”

　　注冊商標有效期滿，申請人可以續展繼續享有商標專用權。注冊商標的有效期越長，其價值越高。畢竟，沒有人愿意在以高價購買商標后再花錢續展商標。

　　（4）看商標注冊的過程

　　一般來說，商標注冊的過程越多，商標的穩定性就越差，其價值也相對較小。不應選擇具有更多流程、更多異議和無效聲明的商標！

　　2、如何判斷“新商標”的價值

　　所謂“新商標”是指尚未使用的商標。這些商標主要被申請人用來為其他商標辯護或專門為貿易目的注冊。“新商標”的價值可以從以下三個方面來判斷：

　　（1）看申請商標的時間

　　商標申請時間越晚，其價值越高。由于新商標未被使用，一些企業或個人很容易“撤銷三個”。新商標注冊越早，被稱為“撤銷三個”的風險越高，其價值越低。

　　注：《商標法》第四十九條規定，注冊商標成為其核準使用的商品的通用名稱或者無正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷其注冊商標。這就是我們通常所說的“撤三”。

　　（2）查看商標商品/服務的分類、有效期和注冊流程

　　當我們判斷“新商標”的價值時，我們也可以從商品/服務的分類、注冊商標的有效期和商標注冊的過程開始。當屬于大眾化商品/服務分類時，品牌價值更高，注冊有效期更長，注冊過程較少。

　　（3）考慮商標與企業的一致性

　　對于“新商標”，企業在判斷其價值時，需要看商標是否與企業的產品或服務相匹配，是否反映企業的品牌和文化。一般來說，符合度較高的商標具有較高的價值。

　　在商標買賣雙方確定商標交易時，如何判斷商標轉讓的價值。如果你不了解商標轉讓的價值，你可以到企業好幫手商標網了解更多關于商標轉讓的資訊！

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制1090人。