一、論英文商標注冊的意義

　　英語作為世界通用語言，可以滿足企業在任何國家使用它作為商標的需要，并容易為消費者所熟知。中國企業在開拓海外市場時，經常將企業名稱和主要品牌翻譯成英文，申請在國內外注冊。當以“僅表現商品功能，缺乏顯著性”為由駁回英國商標注冊申請時，如何判斷其是否真實？企業好幫手商標網采用了舉相關案例的方法對該案例進行了簡要分析。

　　相關案例

　　案例一

　　2017年3月2日，真彩文具有限公司申請注冊第九類商品商標2299969。商標局認為，商標可以翻譯成“真彩色”，用于指定商品，直接表明商品的功能。不能作為商標注冊。商標注冊申請被駁回。.在駁回復審程序后，商務復審委員會認為，沒有充分理由確認商標注冊和使用的申請直接表明商品在指定商品中的作用等，并提出初步的審批。

　　案例二

　　廈門中控生物識別信息技術有限公司2015年4月1日第9類商品注冊申請號16613241

　　“商標。商標局認為商標的英文部分翻譯為“安全”，在指定商品中使用商標只直接表達商品的特性，容易引起消費者的誤解。不得作為商標注冊。商務評審委員會駁回審查程序后，認為商標使用申請沒有直接表明商品在指定商品中的作用等，并進行了初步審查和批準。

　　如何判斷商標是否代表商品的功能性使用

　　商標審查標準規定“只能直接表示指定使用商品的功能和用途”不得作為商標注冊標志。例如，“車輛輪胎”的作用是減輕車輛行駛的沖擊，承受車輛的重量。在“汽車輪胎”商品中使用“卡車輪胎”，直接表明輪胎的承載能力很強，這是對商品主要功能的直接描述。

　　“漏電保護器”的作用是防止電器的漏電，保護人身安全。“安全”的含義是“安全”。在商品中使用“漏電保護器”，表明商品在保障安全方面起著作用，是商品主要功能的直接描述。

　　“氣體凈化裝置”的作用是將污染空氣轉化為純凈、潔凈的空氣。純氣體用于“氣體凈化裝置”商品中，表明商品的功能是轉化為純空氣，這是對商品主要功能的直接描述。

　　“溶栓脂質清除”促進纖維蛋白/脂肪的溶解，并將其轉化為有利于人體吸收的能量。“藥物制劑”中“溶栓脂質清除”的使用表明，該商品的功能是促進人體能量代謝，這是對該商品主要功能的直接描述。

　　“大腦基因”是一種有助于人類大腦活動產生的基因。腦基因在“醫用營養飲料”中的作用是促進人腦基因的快速生產，這是對商品主要功能的直接描述。

　　從上面的例子不難看出，判斷商標注冊是否代表指定商品的功能和使用的最直接的標準是商標字符是否與商品的功能一致。如果它們是一致的，它們就是商品功能用途的表達。如果不是，就不是商品功能用途的表達。

　　在什么情況下不構成對商品功能的描述？

　　針對上述情況，當指定商品使用英語單詞時，在什么情況下可以確定它們不構成商品功能的描述？企業好幫手商標網認為應考慮以下幾個方面：

　　1.如何最恰當地理解英語單詞

　　在海詞、愛詞霸、有道翻譯、百度翻譯等對上述兩個單詞進行翻譯，“TRUECOLOR”對應中文有“真彩色、真色度、全彩、真實的顏色”，“ZKBIOSECURITY”整體無含義，“SECURITY”的含義是“安全”。

　　以上僅是對相關英文單詞進行了直譯，但這種翻譯是否符合商標權利人申請商標注冊的理由呢？“TRUECOLOR”一詞確有“真實的顏色”這一含義，但是在本商標中，“TRUE”主要選取“真”之意，“COLOR”選取“彩色”之意，組合在一起表示“真彩”，即商標權利人的企業字號，也是主標識，以此種方式來理解“TRUECOLOR”才更符合情理。

　　“ZKBIOSECURITY”中的“zk”為“中控”的拼音首字母組合；“Bio”為“Biology”的簡寫，意為生物信息；“security”即指權利人的安防系統，“ZKBIOSECURITY”整體理解為中控生物識別技術，其與商標權利人產品相一致，更符合商標注冊的理解。

　　商標所有人選擇商標注冊作為自己的商標，必然有自己的特定目的，如保護商標名稱或新商標等，在一定的語境下理解商標更符合權利人的初衷。

　　2.英文商標是否代表指定商品的功能特征？

　　“TRUECOLOR”商標注冊申請使用在第9類“移動電源（可充電電池）；蓄電瓶；原電池組；運載工具用蓄電池；記時器（時間記錄裝置）；磁性數據介質；電池；電池充電器；點火用電池；太陽能電池；原電池；尺（量器）；電瓶；測量用圓規；算盤”商品上，該商品的功能用途主要是數據的記錄、事物的測量、提供電能，不論“真實的顏色”或“真彩”，其與上述商品的數據的記錄、事物的測量、提供電能等功能并無任何關聯性。

　　“ZKBIOSECURITY”商標注冊申請使用在第9類“數據處理設備；磁性身份識別卡；條形碼讀出器；計算機；計算機軟件（已錄制）；計算機程序（可下載軟件）；計算機外圍設備；集成電路卡；監視器（計算機硬件）；磁性編碼器；驗手紋機；記時器（時間記錄裝置）；考勤機；考勤鐘（時間記錄裝置）；網絡通訊設備；鏡（光學）；光學器械和儀器；電開關；控制板（電）；遠距離點火用電子點火裝置；個人用防事故裝置；電鎖；電子防盜裝置”商品上，該類商品的功能是數據程序編寫、事物記錄、防控風險，“ZKBIOSECURITY”翻譯的“中控生物識別技術”與上述商品也無直接性的聯系。

　　當英文翻譯成中文時，根據其所表達的含義判斷是否與商品的功能用途相一致，如果一致即表示了商品的功能用途，若不一致，就不屬于該條所規定的內容。

　　3、其他考量因素

　　第一，在先注冊商標可以證明商標未表示商品的功能特點。早在相關商標申請之前，商標權利人已經在相同或相關聯的商品上申請注冊了“TRUECOLOR”和“ZKBIOSECURITY”商標，可以證明商標使用在指定商品上未表示商品的功能用途。

　　第二，判斷商標注冊是否屬于直接描述性標識，應以相關公眾看到該標識的第一認知為準。相關公眾主要指普通消費者和同行業經營者，“TRUECOLOR”品牌已使用十幾年之久，形成了穩定的市場，且已獲評“中國馳名商標”，享有極高的知名度和美譽度，不論消費者還是同行業經營者看到“TRUECOLOR”時會首先聯想到漢字“真彩”，然后聯想到“真彩”系列商品，其作為商標注冊使用不會造成相關公眾對商品的功能等特點產生混淆誤認。

　　首先，商標注冊可以證明商標不具有商品的功能特征，而商標的廣泛使用和宣傳可以進一步增強商標的突出性，使商標注冊在指定商品上使用時，商標注冊在指定商品上的顯著性提高。相關公眾不會將其理解為商品的功能性使用。

二、肉類產品商標是否可以像商品一樣直接購買？

　　隨著人民生活水平的提高，人們對食品質量的要求也在不斷提高。肉作為人們的日常食品，自然也是人們關注的焦點。品牌豬肉源遠流長，質量有保障，可以進駐大型超市，也可以進駐新鮮電子商務，自然成為消費者的首選。

　　所以，對于想要進入肉類市場并建立品牌的人來說，第一件事就是注冊一個商標。如果您不想等待很長時間的注冊或擔心不注冊，也可以直接通過轉讓獲得現成的肉類商標。有些人可能想知道商標是否可以像商品一樣直接購買。當然答案是肯定的。

　　根據《商標法》的規定，現成的注冊商標可以以一定的成本通過轉讓獲得，商標有45大類。豬肉、牛肉等肉類屬于第29類商標轉讓，只要買賣雙方達成轉讓意向，就可以按照平等自愿的原則進入轉讓過程。

　　相關法律規定

　　商標轉讓依照《商標法》第四十二條的規定辦理。

　　第四十二條轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，共同向商標局申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

　　轉讓注冊商標經核準后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。

　　轉讓注冊商標的，應當注意商標注冊人要求轉讓在同一種商品上注冊的近似商標或者在類似商品上注冊的近似商標。商標轉讓涉及到文件制作、轉讓信息、轉讓等專業流程，企業可以委托企業好幫手商標網等專業機構代為辦理肉類商標轉讓事宜，提高肉類商標轉讓的效率。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制1184人。