一、NBA：對商標侵權說不！

　　NBA是美國職業籃球聯盟。作為一項舉世聞名的籃球運動，每個賽季都吸引著眾多的籃球迷在屏幕前為球員加油。那些或多或少喜歡籃球的男孩們認為他們有一天會在青春期的NBA賽場上流汗。作為全世界籃球迷的朝圣之地，NBA享有很高的聲譽和品牌影響力。因此，許多公司希望被授權開發其外圍產品。其中，一些公司被指控擅自使用NBA元素。

　　案例回顧：

　　美國商業NBA產品有限公司和上海青蛙泵網絡技術有限公司發現成都藍飛互動娛樂技術有限公司、青島零線互動網絡技術有限公司和廣州長月網絡技術有限公司使用的名稱和卡通片。很多NBA知名人物的照片。NBA識別的許多要素，如昵稱，認為其行為不僅涉嫌構成商標侵權，而且涉嫌侵犯NBA人物識別庫享有的財產權益，構成不公平競爭。所以他們被告訴至廣州知識產權法院。

　　2017年5月5日，廣州知識產權法院一審裁定三被告構成侵權，依法判令其立即停止不正當競爭行為，并賠償二原告經濟損失等300萬元。

　　三個被告不服，向廣東省高級人民法院提起上訴。近日，廣東高院就該上訴案作出二審判決，維持一審原判。

　　典型意義：

　　NBA聯賽具有廣泛知名度，該案中一審、二審均認定包括NBA球星形象在內的NBA集體形象構成商品化權益，擅自在游戲中進行卡通化使用，將構成不正當競爭行為。

　　雙方訴爭：

　　美商公司訴稱，自己為NBA知識產權、集體肖像權、無形財產權的持有方，就NBA集體形象享有集體肖像權，對NBA特征識別庫享有民事權益。而蛙撲公司獲得美商公司的授權許可，有權在手機NBA游戲中使用NBA標識、NBA集體肖像權、NBA特征識別庫，并有權禁止他人未經許可使用上述NBA標識、NBA集體肖像權、NBA特征識別庫等。

　　2013年12月5日， “萌卡籃球”首次發布。2014年2月，零線公司以萌卡籃球游戲軟件的著作權人身份在中國版權保護中心網站進行了著作權登記。

　　美商公司經比對，認為藍飛公司、零線公司在游戲中使用“萌卡籃球圖文字樣”、注冊使用mcnba.com域名以及使用“萌卡籃球是一款以NBA為題材的休閑競技游戲”的表述，涉嫌構成商標侵權；二公司在游戲上使用多名NBA知名人物的卡通形象、姓名、綽號的行為，涉嫌侵犯美商公司所享有的NBA集體肖像權，涉嫌構成不正當競爭行為；二公司在游戲上使用多項NBA識別要素的行為，涉嫌侵犯了美商公司就NBA特征識別庫所享有的財產權益，涉嫌構成不正當競爭行為；暢悅公司為二被告的上述行為提供便利，且收到警告函后未停止幫助行為，涉嫌構成共同侵權。

　　被告藍飛公司、零線公司共同辯稱，一方面，沒有充分證據證明美商公司享有NBA知識產權、集體肖像權、無形財產權等權利；其次，原告提交的證據不足以證明NBA是馳名商標，也不能證明本案有認定該商標馳名的必要性；再次，原告所主張的NBA特征識別庫不屬于法律保護的對象等。另一方面，被訴游戲未出現對NBA商標的使用；其次，被訴域名是零線公司合法注冊的域名，mcnba系中文字拼音首字母的組合，并未侵犯NBA注冊商標專用權；再者，被訴游戲中的卡通人物是被告零線公司完成的獨創作品，與NBA球員真人并不相像，未侵犯原告的NBA特征識別庫。被訴游戲中的隊徽亦由被告零線公司設計完成，與原告注冊商標不相同不相近似，且被訴游戲對隊徽的使用也不屬于商標性使用等。

　　法院審理：

　　廣州知識產權法院經審理認為， NBA聯賽在世界范圍內都具有極高的知名度和美譽度，NBA識別元素的商品化使用如果被某一市場經營者壟斷，其無疑將在激烈的市場競爭中占據更大競爭優勢，贏得更多商業利益。NBA識別元素商品化實現的商業利益正是美國職業籃球聯盟的巨額投入和誠實經營的結果，美國職業籃球聯盟的投入和經營理應得到法律的肯定。故NBA識別元素商品化壟斷使用實現的利益是法律保護的民事利益，應由美國職業籃球聯盟享有。原告所主張的NBA特征識別庫的財產利益實際就是NBA識別元素商品化壟斷使用實現的民事利益。被告辯稱NBA特征識別庫的財產利益不是法律保護的對象，依據不足。

　　其二，萌卡籃球游戲使用NBA識別元素，屬于對這些元素的商品化使用，是希望通過利用NBA聯盟和聯賽的高知名度和美譽度，吸引更多玩家購買其游戲服務，從而獲取更大利益的故意行為。該行為并未得到美商公司許可，屬于搭別人知名度便車，攫取他人勞動成果的行為，無疑違反了誠信原則和公認商業道德，損害了二原告的合法權益，構成對二原告的不正當競爭等。

　　綜上，廣州知識產權法院判決被告藍飛公司和零線公司應停止在萌卡籃球游戲使用NBA識別元素的不正當競爭行為，并賠償二原告經濟損失等300萬元，暢悅公司對其中的10萬元負連帶賠償責任。廣東高級人民法院二審判決，維持一審原判。

　　美國公司有很強的品牌保護意識，他們對保護自己的商標和其他合法權益有著堅定的態度，值得學習。企業品牌保護是一個共同的話題。我們既要注意保護自己的品牌，也要注意不侵犯他人的利益。正如阿志之前所說，注冊商標是企業保護品牌的第一步也是最重要的一步，但是在注冊或其他經營活動中，我們應該注意我們使用的元素是否侵犯了他人的優先權。企業要著眼長遠，貪圖暫時的利益，盲目的蹭大品牌的人氣只會加速自己的衰落。

二、公司名下的商標和個人名義的商標有什么不一樣？

　　我們都知道，商標申請可有兩種方式，一種是申請在個人名義之下，一種是申請在公司名下，從廣義上說，這兩者并沒有很大的區別，本意上是一致的，那么，小伙伴們就會思考一個問題，究竟公司名下的商標和個人名義的商標有什么不一樣呢？由企業好幫手商標轉讓網的小編，給大家解決疑難雜癥：

　　公司名下的商標和個人名義的商標有什么不一樣？

　　一、商標歸屬權不同

　　1、公司名義注冊商標

　　所有權歸公司，企業法人或企業的股東不享有對注冊商標有專有權，一旦公司注銷，商標就必須在注銷之前轉讓才可以存續，如果公司破產的話，商標屬于公司財產需要做清算。

　　2、個人名義注冊商標

　　所有權歸個人，雖然申請時需提供個體戶執照副本的復印件，但是注冊成功之后商標是屬于個人的，歸個人使用及其支配。

　　二、商標注冊時需提供的資料不同

　　1、公司名義注冊商標提供：

　　① 營業執照復印件并加蓋公章;

　　② 商標圖樣。

　　2、個人名義注冊商標提供：

　　① 個體戶執照復印件;

　　② 個人身份證復印件;

　　③ 商標圖樣。

　　三、穩定性不同

　　1、公司名義申請的商標不穩定

　　公司名義申請的商標，申請人是公司，地址是公司營業執照上的地址，注冊商標的信息必須跟公司營業執照上的公司名稱、地址一致，一旦有變動，就需要對商標進行主體資格信息做變更。

　　2、個人名義申請的商標穩定

　　個人名義申請的商標，申請人是個人，地址是申請人身份證上的地址，個人的身份證一般都是穩定不變的，所以商標的申請人信息也不需要變更，相對穩定。

　　四、商標注冊申請人名義要求不同

　　1、公司名義注冊商標

　　申請人必須是公司營業執照上的公司名稱，不能隨意更改成其他的。

　　2、個人名義注冊商標

　　申請人可以是個體戶的名義，也可以是個體戶經營者即個人的名義。簡單來說，就是商標可以掛在個體戶名義下，也可以掛在個體戶經營者個人的名義下。

　　經過以上分析闡述，其實從法律保護意義上講，二者之間并沒有高低好壞之分，它們在法律意義上的作用都是同等的。雖然二者并無好壞之分，但是清楚二者的區別是有必要的，公司申請商標比個人申請商標更容易進入市場，也更容易打響品牌，未來公司也可能因持有該商標而增值。當然如果以個人名義申請注冊了，也可以授權自己企業或其他企業使用。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制1521人。