一、對商標的錯誤認識介紹

　　為什么要擁有商標這個是一個老生常談的話題了，有些人認為商標不重要，有些人會認為商標非常重要，每個人對商標的定義是不同的。商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，對企業(yè)有著非常大的價值，不過還是有和很多的企業(yè)對商標重要性沒有認識到，更有對商標有很多錯誤認識的情況。

　　1、企業(yè)剛成立時，規(guī)模小，片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標。

　　隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊了商標，企業(yè)不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。

　　2、商標不注冊也可以使用，那我為什么還要注冊？

　　雖然沒有法律規(guī)定商標必須要注冊之后才能使用，但是未經(jīng)注冊的商標是不受法律保護的，一旦被人搶注，苦心經(jīng)營的品牌就有可能付諸一炬。

　　這些質(zhì)疑都是錯誤的，初創(chuàng)企業(yè)其實更加需要有商標加持了，商標也是企業(yè)品牌體現(xiàn)。另外我國商標的規(guī)則是注冊先，而不是使用先，在沒有注冊的時候你確實可以使用，但是你有沒有考慮到萬一別人注冊了，萬一牽扯到侵權(quán)了，就麻煩了，是不是說你所作的都付之東流呢？所以商標所有企業(yè)都應該擁有自己的商標，自己的品牌。

二、培育好的商標——前提是要有好的名字

　　優(yōu)秀的商標名字是怎么取出來的？它代表著企業(yè)的榮譽、形象、口碑、文化等，甚至可能關系著企業(yè)的長遠發(fā)展。既然商標名字如此重要,那我們該如何來取名呢？

　　便于讀寫、記憶

　　筆畫簡單，容易書寫，不要用筆畫繁多的字；讀音朗朗上口，不能過長。

　　比如“鳳凰”、“茅臺”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，易于傳播。

　　突出重點、名實一體

　　商標名字本身要能反應出商品的某種功能和特點。

　　例如“雪花啤酒”，雪花突顯了啤酒的清涼；“黑豹牌農(nóng)用車”，黑豹突顯了車子的強勁有力。

　　迎合消費者的心理

　　商標命名的時候要考慮消費對象的心理，才能贏取市場。

　　例如：兒童產(chǎn)品要考慮孩子的心理：調(diào)皮孩子童裝、媽媽樂嬰幼兒產(chǎn)品等名字都不錯；男性服裝要考慮男人的心理，如：海瀾之家，給人以男人心胸遼闊但又顧家的感覺。

　　名稱要有寓意

　　寓意是指名稱中包含較多的信息，可以給人良性感知，留以美好印象。

　　例如“老鳳祥”，給人感覺佩戴會很祥瑞；老百姓藥店，突出了為百姓服務的藥商追求。

　　有美感

　　商標起名也需要有美感，要便于視覺傳達，讓設計有強有力的沖擊力。

　　為品牌取名，最重要的是讓品牌給顧客帶來的感受和獨創(chuàng)性！好的名字本身就是一個大創(chuàng)意，能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，再加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，便能水到渠成。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制2325人。