商標的價值隨著企業的運營而變得更高，如果一個企業注冊商標就就閑置不同，那么商標的價值就并沒有體現處理，好的商標都沒有用武之地，因此，商標注冊后必須要運營，不運營將會被商標撤三，以此來保護商標的使用權。

　　有些撤三案件是為了正常商業活動需要，有些也成為商業競爭打擊對手的重要武器。所以申請商標撤三的可以是任何人，只要有發現某個注冊商標長達三年時間未使用，就可以向商標局提出撤三申請，請求無效該商標。因此，企業的商標隨時有可能被提出商標撤三!

　　商標撤三其實是為了保障商標的流通性，如果一個商標沒有被合理的利用，被撤三也是很正常的，因此，企業必須要使用商標，還要保留商標的使用證據，才是維護自身知識產權的明智之舉。

　　面對商標撤三的應對辦法有兩種，一是如果該商標真的在三年內沒有使用過，那這枚商標救不回來了;二是如果該商標有在使用，但并不是持續三年使用的情況，那么持標人可以向商標局提交注冊商標的實際使用證據，證明自己在三年內使用過商標。如果證據沒有足夠的說服力，那持標人還可以向商評委提出“撤銷復審申請”。

　　在商標三年不使用撤銷案件中，證據的效力性認定成為案件審理的重中之重，而“使用意圖”則成為證據是否被采納的核心考量因素。與此同時，面對后續程序提交的證據，裁判者也不應一律否認，而應當在審理中做出效力認定。

　　商標注冊后如果一直不使用，被提出撤三后，企業連證據都沒有，根本就無法保護自己的商標，那么企業花了那么長時間注冊的商標就會被注銷了，企業之前注冊商標花費的所有努力都白費了。