什么是商標(biāo)？

　　商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

商標(biāo)對企業(yè)的重要性

　　對于企業(yè)來說，商標(biāo)是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一般來說，公司創(chuàng)立時(shí)總會需要起個(gè)商標(biāo)名或設(shè)計(jì)一個(gè)圖案代表公司，公司發(fā)展的過程中也會隨著新產(chǎn)品的開發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標(biāo)起名的問題。

那么，商標(biāo)在起名的過程中要注意哪些問題？

　　1.要符合企業(yè)的市場定位

　　企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。

　　2.要簡單易記

　　用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡短有特點(diǎn)的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。

　　3.與競爭對手區(qū)分開

　　世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化”;現(xiàn)在的市場是一個(gè)產(chǎn)品過生的時(shí)代，而且還造成了，產(chǎn)品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化;而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反，因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對產(chǎn)品的個(gè)性活消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大。

　　4.商標(biāo)可與自己的字號(商號)一致

　　將商號名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為商標(biāo)注冊的一個(gè)趨勢，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)，商號一體化同時(shí)宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

　　5.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　企業(yè)如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國社會群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì)。

　　6.文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo)

　　一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因?yàn)樵谧陨虡?biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在商標(biāo)注冊的時(shí)候，大家可以找專業(yè)的商標(biāo)顧問先咨詢一下，商標(biāo)名稱要避免與人雷同，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險(xiǎn)，商標(biāo)注冊需要有清楚商標(biāo)的相關(guān)知識，所以如果大家不清楚的話，找專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)還是比較靠譜的。