在淘寶直播間里，

李湘帶著貴婦般雍容大方的笑容，

嘴里說著一套熟練的推銷說辭，

手里的衛(wèi)生巾被撕來撕去。

看到這，媒體圈集體高潮了！

放眼過去，全是：

“富婆李湘直播買衛(wèi)生巾，怎么混的這么Low？”

諸如此類的標題比比皆是，

更有不少人在微博惡意評論。

 

在普通人的眼里，

明星是高貴的，有身價的，有排面的，

如今，李湘?zhèn)儏s和直播用戶打成一片，

賠笑賣貨，這確實容易被人議論。

李湘看到這些“新聞”，不僅把微博名改為「主播李湘」，更是很有氣魄地回敬了一條微博。

 

意思是說：

貴婦的生活太清閑，我李湘就是要找點事干。

你們這些噴子要是也閑著沒事，

就來我的直播間里花花錢。

「李湘淪落」這件事，遠遠沒有說的這么簡單。

 

「淪落」二字，很耐人尋味。

它有兩層意思：

一層是，李湘名氣大不如以前，

現(xiàn)在通過直播賣貨，賺錢養(yǎng)家。

另一層是，直播間這么Low，明星怎么能到直播間里來呢？

在有些人看來，明星不好好混娛樂圈，

卻跑來“街頭賣藝”，這就是晚節(jié)不保。

看似是罵李湘low，本質(zhì)上針對的不是明星，而是針對直播這個行業(yè)。在「電影＞電視劇＞綜藝＞直播」的鄙視鏈上，直播，就是原罪。前幾天，我在豆瓣的電影區(qū)，

認識一個男生，

他在英國讀碩士。

一次偶然提到，我有時會在快手上看看直播，

覺得上面有些人挺有趣的。

聽完，他愕然了，說：

電影不好看嗎？

英劇不過癮嗎？

為什么要看這么Low的東西？

不等我解釋，接著就把我拉黑了。

其實，很多人和這個男生一樣，

帶著有色眼鏡看待直播，這種習慣性的偏見，本身是一種無知。

說一個聳人聽聞的微博：

 

這位電商從業(yè)者說，

在淘寶C店和天貓旗艦店中，

嬌蘭、海藍之謎等國際一線產(chǎn)品牌在內(nèi)的所有化妝品牌，都干不過一個叫辛有志的快手直播。

美妝店鋪的排行榜上，辛有志排名第一。

排名前30的店鋪里，就有4家快手網(wǎng)紅店。

看完之后，覺得悚然嗎？

這位朋友不忘感慨了一句：

難道全球性的集團公司和科班出身的銷售團隊，干不過快手直播嗎？

或許，從數(shù)據(jù)上看，言過其實，

但從行業(yè)形勢上看，毫不夸張。

近年來，雅詩蘭黛、SK2等大品牌在銷售量上，

漸漸被一些名不見經(jīng)傳的本土品牌趕超，

這些本土品牌背后是一個個坐擁億萬粉絲的主播。

上面提到的快手直播辛有志，

就是一個最好的例子。

 

辛有志，

一個來自于黑龍江省的普通農(nóng)村子弟。

2015年，他借著快手的東風，直播賣貨。

現(xiàn)在粉絲過2600萬，自創(chuàng)「辛有志嚴選」等品牌，

并與無數(shù)明星成為合作伙伴。

前段時間，郭富城降臨辛有志直播間，

5秒鐘，狂甩16萬瓶洗發(fā)水。這樣的數(shù)據(jù)足夠讓人震撼。

 

你可以說快手低俗，說本土美妝產(chǎn)品劣質(zhì)，

說辛有志和李佳琦他們一樣，只是一群幸運的草根，

但你不能反駁的是，他們就是過得比你好。不是因為他們比你幸運，而是因為比你更努力。

 

現(xiàn)實中，總會有一些人，

追求高級、格調(diào)，要做「社會貴族」，

他們站在鄙視鏈的頂端，向你兜售精英文化，

否定著你的出身和教養(yǎng)。

 

前段時間，田女士出版了一本新書，

叫做：《三代人才能培養(yǎng)一個貴族》。

在書中，她毫不掩飾地表達了對英國貴族文化的向往：

我需要WiFi密碼時，

管家用手托著一個小銀盤，

就像《唐頓莊園》里的場景那樣，

不是直接遞給你，

而是把銀盤非常優(yōu)雅地轉(zhuǎn)到我面前，

銀盤上放著一張折疊得非常精巧的紙片，

打開來就是WiFi密碼，

神奇的是，管家為你服務的過程都是無聲的。

看完后，我不禁虎軀一震。

類似這樣的描述，在書中比比皆是，無一不是對英國貴族文化意淫、跪舔。

她還說到：

我真的覺得，今天的中國太缺少好的教育了。從我們的父母一代到我們這一代，沒有學過在公共場合怎樣做是得體的、什么是不應該的。太多中國人有知識，沒文化。

在田樸珺看來，昔日貴族云集的英國，遠遠優(yōu)渥于今天的中國，甚至給國人貼上“沒文化”的標簽。

想想真是可笑至極！

當然，習慣站在鄙視鏈的頂端的有錢人，

的確會發(fā)出“何不食肉糜”的荒謬感嘆。

只是，我們平凡人身邊，也總有一些站在鄙視鏈頂層，尋找優(yōu)越感的「精神貴族」，他們嘴上喊得很響，生活里，也不過是個平庸的Loser。

我的前同事小依，

就是一個極其厭惡電商直播的女孩，

每次我給她安利某某主播的推薦好物時，

她總是一臉嫌棄，避之不及，并且還游說我：

少看這些東西！這些主播推薦的雜牌子沒一個能打的，還是大品牌信得過！

當然，她也未必買得起大品牌的產(chǎn)品。

為了追求“高端產(chǎn)品”，她最喜歡做的事，

就是翻遍所有種草博主的微博，

只為找到某某牌的折扣優(yōu)惠券。

她還不喜歡瑞幸coffee，

覺著這種2元一杯的廉價感，

丟失了咖啡的古典和從容。

 

所以，老牌的星巴克才是她的心頭好。

每天，一杯30元的美式拿鐵，

讓她帶著自信開始一天的工作。

可惜，臨近月底，囊中羞澀，

咖啡錢全被拿去給名牌化妝品墊補了。

她只好拿出早就積灰的星巴克城市杯，

從我這里借一條雀巢速沖咖啡。

回到自己的座位上，

她欣賞著鏡中自己精致的妝容，

從容地抿一口咖啡。

濃郁的咖啡香，勾起她嘴角的笑意。

其實，我很想告訴她：

這盒雀巢，是我媽上周從拼多多上郵給我的…

我們身邊不乏像“小依”這樣的人：

在生活里，懟天懟地，

站在鄙視鏈的頂端上，不可一世；

在收入上，卻高不成低不就，

還要維護著脆弱的“格調(diào)生活”。

 

十月一小長假剛過兩天，

打開朋友圈，各種景觀照、旅拍全砸在我臉上，

什么慕尼黑的啤酒節(jié)，

什么馬爾代夫看日出……

足不出戶，就可以領略異國風情。

正當我刷著朋友圈來勁的時候，

突然看到一位朋友轉(zhuǎn)發(fā)的文章：

《黃金周旅游鄙視鏈》。

文章中赫然寫到：

出境游＞國內(nèi)游＞周邊游＞回鄉(xiāng)游＞室內(nèi)游

我無地自容。

像我這種窩在家里碼字、朋友圈七日游的人，

果然是最low的。

我還是有點虛榮心的，

準備訂一張去北京的機票，

在天安門看升旗。

正好看到一個做微商的朋友私聊我：

 

60元，環(huán)游世界？滿地球打卡？

生活，就是這么魔幻現(xiàn)實。

當你也想找找優(yōu)越感，

格調(diào)一把的時候，

卻發(fā)現(xiàn)這種“格調(diào)”真的廉價！

城市鄙視鏈、行業(yè)鄙視鏈、薪酬鄙視鏈、相親鄙視鏈……

無數(shù)的鄙視鏈浮出水面，

將我們層層分割，無人幸免。

今年夏天，爆款綜藝《樂隊的夏天》，

把音樂圈鄙視鏈重新拉回大家視野里。

痛仰、新褲子等一眾搖滾老炮，

看完鹿先森樂隊的《春風十里》后，

對他們的民謠嗤之以鼻。

 

張亞東也講，

鹿先森此類的音樂作品從未打動過他，

而是水平的確比較低。

雖然事后，高曉松圓場說：

玩某個風格不會被鄙視，玩得爛，會。

但是搖滾看不起民謠，民謠看不起流行，

這樣的事實確實存在。

今年5月，周杰倫的巴黎演唱會，

有粉絲點歌《學貓叫》，

周杰倫勉為其難的唱了幾句。

之后，流行樂對抖音神曲的討伐達到了高潮。

不少人diss抖音歌曲：音樂圈的敗類。

古典樂＞搖滾樂＞民謠樂＞流行樂＞抖音神曲，

這樣一條音樂品味鄙視鏈就形成了。

直播行業(yè)的競爭，是你無法想象的。

這種競爭的強度，不亞于考公務員、考研究生、應聘世界500強，

「一將功成萬骨枯」，就是最好的形容。

如今，李佳琦被江蘇師范大學聘請，擔任淘寶寫作與傳媒課程的講師，時常回學校上課。

你覺得，江蘇師范大學會說直播low嗎？會說李佳琦lwo嗎？

李佳琦也想不明白，

為什么改變自己命運、帶來財富的直播，

竟然是鄙視鏈的最底層。

李佳琦更想不到的是，

曾經(jīng)在直播間里罵他“娘”的爺們兒，

最近開始有些苦惱，

因為爺們兒的女朋友，對他的直播愛不釋手。

看完還說：

你看他皮膚多好，說話多溫柔，

不像你一臉胡子茬子…

今年，鹿特丹國際電影節(jié)的金虎獎頒給了一部華語紀錄片，

叫《完美現(xiàn)在時》。

導演是朱聲仄，一個美國華裔，

他選擇用記錄片的方式，記錄一群靠直播吃飯的普通人：

有酷愛MJ的搬磚工人，

有愛笑的理發(fā)廊小妹，

有不務正業(yè)、只會尬聊的老大爺…

片中有個面部被嚴重燒傷的男人，

說了幾句話，讓我很有感觸：

被燒傷了，沒法找工作，就在這和大家聊聊…

他們需要直播，對于找不到工作的殘疾人來說，

靠直播可以吃口熱飯。

對李佳琦這樣的年輕人來說，

直播可以實現(xiàn)夢想。

這些被定義在鄙視鏈底層的人們，

都想改變命運，做生活的強者。

然而，有些人躺在床上玩手機的人，

總會自鳴得意，隨便把“low”貼到別人臉上。

你不看直播，你不玩快手，

不用拼多多，不喝瑞幸coffee，

你很有格調(diào)，你很高貴，

但你要知道，世界并不是這樣…