一、對商標的錯誤認識介紹

　　為什么要擁有商標這個是一個老生常談的話題了，有些人認為商標不重要，有些人會認為商標非常重要，每個人對商標的定義是不同的。商標是企業(yè)無形的資產，對企業(yè)有著非常大的價值，不過還是有和很多的企業(yè)對商標重要性沒有認識到，更有對商標有很多錯誤認識的情況。

　　1、企業(yè)剛成立時，規(guī)模小，片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標。

　　隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現自己的企業(yè)名稱已經被別人注冊了商標，企業(yè)不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。

　　2、商標不注冊也可以使用，那我為什么還要注冊？

　　雖然沒有法律規(guī)定商標必須要注冊之后才能使用，但是未經注冊的商標是不受法律保護的，一旦被人搶注，苦心經營的品牌就有可能付諸一炬。

　　這些質疑都是錯誤的，初創(chuàng)企業(yè)其實更加需要有商標加持了，商標也是企業(yè)品牌體現。另外我國商標的規(guī)則是注冊先，而不是使用先，在沒有注冊的時候你確實可以使用，但是你有沒有考慮到萬一別人注冊了，萬一牽扯到侵權了，就麻煩了，是不是說你所作的都付之東流呢？所以商標所有企業(yè)都應該擁有自己的商標，自己的品牌。

二、商標價值得到認可質押評估體系急需建立

　　商標質押，是近幾年新興名詞之一。商標可以用來質押換現，是很多企業(yè)和個人都不了解的。近日，江蘇一企業(yè)用自己的名下的6個商標，換取了長達3年的1.2億的長期貸款，成為江蘇省近年來的最大一筆商標質押貸款，。一石激起千層浪，這件商標質押案例在知識產權圈里引起轟動。

　　有數據顯示，目前80%以上的商標權融資金額都在3000萬元以下，這個區(qū)段對應的基本為中小微企業(yè)。以江蘇無錫為例，截至目前，該市共有19家企業(yè)運用商標權質押貸款，共獲得7億元左右的貸款融資，其中不少都是“有牌子無資產”的老字號和農林企業(yè)。可以說，商標這座沉睡的“金山”，正漸漸顯露出耀眼的光芒。

　　伴隨著我國知識產權事業(yè)的發(fā)展，商標這一無形資產日益成為企業(yè)發(fā)展的重要元素，并在企業(yè)融資方面發(fā)揮效力。然而，對商標這一無形資產的價值，能夠真正認識并善加利用，為企業(yè)換來“真金白銀”的成功案例并不多。數據顯示，2016年，江蘇省注冊商標申請量突破了20萬件，而同期辦理的商標質押僅有29件。從全國來看，截至去年9月底，商標質權登記數量為895件，融資金額462.5億元，這一數據相對于我國1000多萬件的注冊商標總量和2000多萬家的企業(yè)總數來說，顯得極不相稱。

　　數字上的巨大鴻溝，折射出商標“資產換資金”面臨的尷尬。早在1995年，《中華人民共和國擔保法》明確建立包含商標質押在內的知識產權質押制度。但一直以來，銀行、企業(yè)開展商標權質押貸款工作的積極性并不高，尤其是銀行部門認為商標權質押貸款存在很大風險。對企業(yè)而言，則認為商標質押貸款要求太高，手續(xù)麻煩，想從銀行拿到貸款難以實現。一方面，盡管商標專用權具有較高的價值，但在市場上流通性較低，交易較難的情況下，很多銀行業(yè)融資機構都望而卻步，商標專用權質押融資舉步維艱；另一方面，商標權質押融資服務面向的對象多為擁有馳名商標或著名商標的企業(yè)，而中小型企業(yè)大多只擁有普通的商標，這就使得中小企業(yè)很難在銀行等金融機構的資格審核或者評估中占據優(yōu)勢。

　　想商標質押獲取流動資金，企業(yè)必須先擁有自己的自主品牌，如果一個企業(yè)沒有自主品牌，沒有自己的商標，很容易在市場的競爭中敗下陣來。商標作為企業(yè)的無形資產，它的價值會越來越得到人們的認可。購買商標，是企業(yè)獲取商標的捷徑，也是最安全快速的途徑。

　　商標專用權質押實現的一個重要條件是商標專用權能夠變現，即質權人在債務人不能履行債務時，能夠通過商標專用權的變現來實現債務彌補。與有形資產不同的是，商標專用權的價值體現在未來的收益，表現為可收回的金額，受到企業(yè)所處技術、市場、經濟及法律等外在環(huán)境的影響和制約，目前還沒有形成完善的商標專用權交易市場。可以說，商標融資最難的環(huán)節(jié)就是對商標的價值評估。從整體看，目前面臨著3個方面的問題。首先是評估難，阻礙了業(yè)務的開展；其次是變動大，銀行貸款風險高；第三是變現難，如果企業(yè)不按期還款，商標價值將難以進行變現交易。對商標價值的評估，目前是商標質押融資中最大的難題。盡管國內已經出現了一些專業(yè)的品牌評估機構，但這些機構收費較高，這對于中小企業(yè)而言，是一筆不菲的支出。

　　隨著《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》的深入實施，商標權質押貸款被認為是推進實施商標品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮商標品牌價值，解決企業(yè)融資難的重要舉措。商標價值的實現，既需要企業(yè)更加重視對商標品牌的認識、管理、保護和使用，也需要建立一個統(tǒng)一、規(guī)范、有序的商標交易平臺，以實現商標價值的變現和流轉。目前，我國還沒形成被普遍接受的統(tǒng)一的商標專用權價值評估體系，現行會計制度也不能全面準確地反映其價值；商標專用權價值評估體系的不統(tǒng)一，監(jiān)督管理體制的不健全導致金融機構不愿接受商標專用權質押，這已成為推廣商標權質押融資的最大障礙。

　　為此，要真正實現商標權質押融資，就要建立科學的商標價值測評體系，形成統(tǒng)一標準，由第三方專業(yè)的資產評估機構對商標價值進行評估必不可少。此外，有關部門應從金融業(yè)務角度制定指導商業(yè)銀行的技術性規(guī)范，確保質押到商業(yè)銀行的商標專用權能夠及時、有效地實現流動，從而解決商標專用權質押實現難題，激發(fā)銀行開展商標專用權質押貸款業(yè)務的積極性。目前，我國商標專用權質押融資處于政府政策導向型階段，因此，政府出臺政策性幫扶，建立長期穩(wěn)健的中小企業(yè)商標專用權質押融資的政策支持機制已成為當務之急。

　　企業(yè)好幫手商標始于2001年，十六年專業(yè)服務，作為中華商標協會會員單位、嘉興電商理事單位、麥知網合作伙伴，積極參與商標轉讓行業(yè)的市場優(yōu)化建設，是國內較早成立的專業(yè)商標交易平臺。企業(yè)好幫手一直致力于為所有中小企業(yè)打造自主品牌，實現企業(yè)品牌夢，推動品牌強國戰(zhàn)略實施。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制2350人。