Q1、老師，出價很高 依舊沒有排名 落地頁和創(chuàng)意都沒有什么問題，展現(xiàn)和排名都沒有，這是為什么呢？

　　答：①個性化展現(xiàn)：你自己看不到，別人可以看到，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史行為來個性化展示廣告，所以會造成每個人搜索出來的排名結(jié)果會不一樣。甚至有一些廣告在一些人面前是不會展示的，而商盾也沒有屏蔽，原因就是個性化展現(xiàn)了;

　　②質(zhì)量度不好，排名靠后，我們知道關(guān)鍵詞展現(xiàn)與質(zhì)量度是有關(guān)系的，在同等出價情況下，質(zhì)量度越低，排名越差;另外，質(zhì)量度越低，會造成關(guān)鍵詞在左側(cè)展現(xiàn)概率越低，因此沒有排名也要檢查下質(zhì)量度是否存在問題;

　　③賬戶中有物料沒有審核通過，故而沒有展現(xiàn)。關(guān)鍵詞的展現(xiàn)需要關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過的情況下，才可以正常進行展現(xiàn)，因此沒有展現(xiàn)的話，需要檢查下物料是否審核通過;

　　④某些關(guān)鍵詞并不是營銷性關(guān)鍵詞，比如大使館，做留學(xué)的很多會用，但這類詞屬于國家服務(wù)類機構(gòu)，你不會有排名，又或者像電腦黑屏怎么辦，這類生活類知識問題，也沒有廣告或廣告很少，因此就算設(shè)置了這些類別的關(guān)鍵詞，廣告依然無法正常展現(xiàn)，或展現(xiàn)很少。

Q2、我想請問一下，搜索我們的品牌詞，在百度上會出現(xiàn)同行的廣告，但他的創(chuàng)意沒有飄紅， 這個是什么原因呢？

　　答：你們的同行添加了你們的品牌詞進行推廣，但是在創(chuàng)意中沒有使用通配符，而且創(chuàng)意中也沒有體現(xiàn)你們的品牌名，因此創(chuàng)意不會飄紅。

　　如果要杜絕這種情況，建議你們向百度提交你們的品牌商標進行商標保護，一旦加入商標保護白名單，他們就不能推廣你們的關(guān)鍵詞了，若有發(fā)現(xiàn)像這種搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)別人廣告的情況，可以截圖并且反饋客服，要求對方把廣告下線。

Q3、老師好，跑ocpc的賬戶，如果要提升或降低某些詞的點擊消費占比，有什么好方法嗎？

　　答：在oCPC中，關(guān)鍵詞的出價及匹配方式是交由系統(tǒng)托管的，某些詞消費多，是系統(tǒng)模型基于拓量探索出來的。

　　如果要降低某些詞的點擊，通過出價調(diào)整是不可行的，建議可以找出關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索詞，若有不相關(guān)的詞，可以否掉，這樣會減少一部分的點擊;另外，觀察這些高消費關(guān)鍵詞，是否有帶來轉(zhuǎn)化，若300次點擊依然沒有帶來轉(zhuǎn)化，我建議可以暫停該關(guān)鍵詞的推廣;

　　若要提高關(guān)鍵詞消費，建議查下是否有相關(guān)的否詞，若有否詞是稍微相關(guān)的，可以釋放出來，讓關(guān)鍵詞有更多展現(xiàn)的可能性;另外看下搜索詞報告，有與這類詞相關(guān)的詞，可以添加進賬戶，增加更多這類關(guān)鍵詞展現(xiàn)的可能。

Q4、一個關(guān)鍵詞差不多在10元左右點一次，這個詞的系統(tǒng)推薦出價是2元，是出2元+出價系數(shù)+出價策略呢，還是出8元+出價系數(shù)+出價策略好呢？對于排名穩(wěn)定性和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升，那個好些？

　　答：系統(tǒng)推薦出價是2元，為什么要10元左右點一次，是質(zhì)量度不好還是其他市場競爭原因?

　　影響質(zhì)量度的因素有三個：①預(yù)估點擊率，預(yù)估點擊率除了出價還有創(chuàng)意原因;②創(chuàng)意與關(guān)鍵詞、落地頁相關(guān)度;③落地頁質(zhì)量;你所說的出價X元再用系數(shù)再用策略，這個系數(shù)是端口系數(shù)還是其他?用了這人端口系數(shù)，那另一個端口呢?PC及移動是否同等價位同等系數(shù)?

　　我的建議，先把出價調(diào)整到最佳，找出一個能排到比較好位置的出價，這樣比較穩(wěn)定，出價系數(shù)是為了讓我們在某個端口、某個樣式等上進行溢價競爭，要穩(wěn)定，我們的出價還是要自己設(shè)置比較穩(wěn)妥些。當(dāng)然，這只是我個人的想法，建議你可以自己作ABtest來印證自己的想法。

Q5、運營商行業(yè)，cpc點擊單價0.8左右，連續(xù)幾天消費幾百測試，但是就是沒有轉(zhuǎn)化，是的，一個都沒有。后來ocpc打算直接跳一階進入二階，設(shè)置轉(zhuǎn)化成本50，跑了幾天依舊沒有轉(zhuǎn)化，落地頁鏈接之類都無問題？

　　答：你對oCPC的理解感覺出現(xiàn)了偏差，他是主動幫你探索拓量沒錯，但是他有一個前提，他需要有數(shù)據(jù)模型做支撐，如果CPC階段沒有跑出比較好的轉(zhuǎn)化來做數(shù)據(jù)建模，是沒辦法跑oCPC的。現(xiàn)在的問題是，CPC沒有效果，我們要做的是先把CPC層級搞好。CPC有點擊沒轉(zhuǎn)化，在之前的問答專輯中，師妹有專門作了整理【搜索推廣有點擊沒轉(zhuǎn)化，我該怎么辦?】SEM問答專輯建議大家可以收藏下，有問題可以搜索查看。

Q6、我們公司是做倉庫小眾行業(yè)的，做百度搜索投放3年了，近期想嘗試搜索的ocpc模式，然后想試試用舊的cpc計劃直接拿來做ocpc，萬一不成功的話，暫停ocpc，原來的cpc計劃會不會有影響？

　　答：搜索oCPC是基于CPC層級跑出來的數(shù)據(jù)進行拓量探索的模型，oCPC跑得好不好，CPC層級數(shù)據(jù)很重要。若想暫停oCPC，對CPC層級影響不大，CPC的設(shè)置依然是之前的設(shè)置，跑的方式也是按之前的方式來跑，模型暫停，系統(tǒng)就不會自動去探索拓量了。若實在擔(dān)心的話，建議可以復(fù)制出相同的CPC計劃，用新CPC計劃嘗試oCPC。<

Tags：cpc   ocpc賬戶

轉(zhuǎn)載：感謝您對企業(yè)好幫手平臺的認可，以及對我們原創(chuàng)作品以及文章的青睞，非常歡迎各位朋友分享到個人站長或者朋友圈，但轉(zhuǎn)載請說明文章出處“來源企業(yè)好幫手網(wǎng)站”。